虚拟运营商面临的阻碍与未来市场-空间分析.docVIP

中国报告网 企业发展咨询首站 虚拟运营商面临的阻碍与未来市场空间分析 中国报告网 虚拟运营商面临的阻碍与未来市场空间分析 ? ? ? ?? ? ? ? 导读：虚拟运营商面临的阻碍与未来市场空间分析，截至今年二季度，全球已拥有MVNO用户1.34亿，用户份额占1.91%。 ? ? ? ??参考《 HYPERLINK /tongxin/2.html \t _blank 中国虚拟运营商产业深度调研与发展战略研究报告（2014-2019）》 ? ? ????虚拟运营商的发展空间有多大？ ? ? ? ??MVNO用户规模发展有限 ? ? ? ??截至今年二季度，全球已拥有MVNO用户1.34亿，用户份额占1.91%。根据中立咨询顾问公司OVUM预测，2015年全球MVNO用户规模将达1.7亿，用户份额占2.29%。在国内市场规模方面，国内目前拥有用户650万，用户份额占0.5%，预计2015年国内MVNO用户规模将达2800万，用户份额占2%左右。即使在虚拟运营商用户最多的欧洲，其大部分地区的市场份额都小于5%。由此可见，有限的市场规模尚不能改变移动通信市场整体格局。 ? ? ? ??欧洲和北美的虚拟运营商兴起于2001年前后，当时的移动通信普及率约50%，给虚拟运营商提供了广阔的发展空间。而中国的虚拟运营商于2014年才初步启动，此时国内的移动通信普及率已高达90.8%。较高的用户份额使得主流基础运营商转售的主动性和积极性降低，有限的市场空间加大了发展用户的难度，对于虚拟运营商来说可拓展的新市场有限，只能聚焦存量竞争。 ? ? ? ??不同运营商对MVNO的态度不尽相同。弱势运营商的心态较为开放，对虚拟运营商来一家签一家，希望借助虚拟运营商拓展用户，提升市场份额。主导运营商则偏于保守，对来申请的企业实行统一签订。在虚拟运营商方面，MVNO的资费受运营商批发价格限制，三大基础运营商的降价策略同样让虚拟运营商欲哭无泪。除此之外，有限的市场空间和资本储备也阻碍其长远发展，MVNO是否会在资费、服务等方面通过创新与传统运营商竞争值得关注。 ? ? ? ??MVNO初期发展阻碍重重 ? ? ? ??MVNO的发展仍受到来自各方的阻碍和限制。在国内MVNO发展初期，“脉冲”方式短时间抢占市场受到了“号码激活率”的限制，某运营商规定激活率达到50%以上才进行下一批放号。在互联互通方面，目前固话无法顺利拨打170号段，170手机也不能显示来电固话的号码，银行、政府、网站等不识别170号段，170号段易被号码软件拦截等。除此之外，现在用户在使用相关业务时，需要通过手机收取验证短信，然后才能进行下一步操作，但是部分170号码用户却无法收取验证码。 ? ? ? ??业内人士表示，出现这些情况的主要原因是技术层面存在问题。有些行业的短信网关还没有进行更新，没有将170号段的数据做进去，没有经过这些企业数据库的认证。其他如固话拨打故障、170手机不能显示来电固话的号码等问题，原因在于运营商之间的互联互通不畅。部分固网用户170号码拨不通是因为固话所在的交换机不知道该把它转给哪个基础运营商，也不知道是本地还是长途。除此之外，虚拟运营商的一位高管曾表示，目前获得牌照的虚拟运营商没有核心网，SIM卡的制作需要基础运营商的数据支持，但从运营商那里获得的数据受到限制，这些都影响了虚拟运营商的业务设计、营销策划规划等。某电信业独立分析师表示，针对以上问题需要花时间来解决，而这些问题并不是某个虚拟运营商单独能够解决的，需要集合基础运营商、虚拟运营商以及包括银行在内的诸多应用部门共同解决。 ? ? ? ??MVNO的发展成熟期较为漫长 ? ? ? ??虚拟运营商整体发展较为缓慢。移动虚拟运营商通常从启动到成熟需要5至7年，其中3至5年才能实现盈利，4至6年才能收回投资。作为全球领先的欧洲虚拟运营商大约经过了5年时间才走向成熟。美国的虚拟运营商从1999年正式启动，经过了7年才进入相对成熟的时期。目前全球最大、最成功的虚拟运营商维珍移动(VirginMobile)在运营第三年EBITDA才勉强转正，之后的EBITDA维持在20%的水平。而英国的特易购移动(TescoMobile)在进入MVNO领域后的第五年，EBITDA才勉强转正。 ? ? ? ??在有限的空间销售单纯的移动通信服务已不适合国内虚拟运营商的发展，随着移动互联时代的来临，创新的可能性大幅提升，面对强大的传统运营商，虚拟运营商根据自己的优势资源另辟蹊径进行的一系列创新已引起社会的广泛关注。那么，虚拟运营商与传统运营商相比其创新点有哪些呢？ ? ? ????虚拟运营商的创新点有哪些？ ? ? ? ??利用自身优