试论化妆品行业-体验营销传播的方法途径.docVIP

PAGE PAGE 24 试论化妆品行业体验营销传播的方法途径 ——基于兰蔻、薇姿案例的初步研究 学　　院：影视艺术技术学院 专　　业：广告学 学生姓名：吴珏 学　　号： 指导老师：张敏 目　　录 TOC \o 1-5 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 试论化妆品行业体验营销传播的方法途径 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 摘 要 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc ABSTRACT PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 试论化妆品行业体验营销传播的方法途径 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 一、化妆品行业中的体验营销 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （一）体验营销 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 1．理解体验营销 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 2．体验营销的构成 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 3．体验营销如何影响消费 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （二）化妆品行业分析 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 1．化妆品行业的特点 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 2．化妆品行业的发展趋势 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc （三）体验营销之于化妆品行业 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 二、化妆品市场体验营销传播的方法途径 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc （一）终端建设：如食之色也 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 1．感官刺激 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 2．功能 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 3．信息 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc ﹙二﹚广告传播：如食之香也 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 1．艺术审美 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 2．强调卖点 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 3．故事情节 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc （三）公关活动：如食之味也 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 1．塑造形象 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 2．奠定基调 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 3．引起话题 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc （四）产品设计：如食之质也 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 1．媒体效应 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 2．实用性 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 3．功能 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 4．质地和包装 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 三、兰蔻、薇姿体验营销传播案例 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc （一）兰蔻的做法 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 1．兰蔻的定位及品牌个性 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 2．兰蔻之终端：概念店 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 3．兰蔻之广告：代言人 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 4．兰蔻之公关：多样化 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 5．兰蔻之产品：玫瑰情结 PAGEREF _Toc \h 2