金门高粱酒市场-营销方案.docVIP

金门市场推广方案 金门高粱酒市场营销方案 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 1、 白酒市场现状 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2、 金门高粱酒SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 3、 消费者分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 4、 渠道分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 第二部分：市场启动总策略 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1、规划为先，定位为重 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2、渠道搭建，便捷为主 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 3、营销模型设计 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 第三部分：营销思路 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1、品牌定位，概念先行 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2、渠道梳理，模式搭建 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3、促销有力，攻关造势 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 4、体系完善，管理配套 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 5、技能培训，战力提升 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 第四部分：定位 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1、品牌定位 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2、产品定位 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3、消费者定位 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 4、渠道定位 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 第五部分：品牌传播规划 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1、 品牌传播目标 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2、 品牌传播方向 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3、 品牌传播方式 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 4、 品牌传播载体 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 第六部分：终端网络建设 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1、传统网络——主线突破，两翼包抄 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2、网上商城 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3、团购 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4、渠道激励 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 5、3125营销法则 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第七部分：促销 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第八部分：公关 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1、 赞助 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2、 爱心 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3、 赔偿基金 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第九部分：服务体系 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1、24小时在线 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2、电话预定 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3、产品真伪查询 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4、全程配送到家 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 5、酒瓶回收 PAGEREF _