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茶
空
间
推
广
策
划
书
小组成员:黄成云 覃琼
彭晓云 刘振
刘运荣 徐柳
目录
一、Logo··············································3
二、前言··············································3
三、产品分析········································3
四、环境分析·······································4
1、竞争对手分析·····························4
2、经营状况分析····························7
3、消费者分析·······························8
4、发展趋势分析····························9
五、广告目标·······································10
六、广告定位······································10
七、实施计划······································11
八、媒介选择······································13
九、预期效果······································14
十、经费预算······································14
附录一·······································15
附录二······································16
一、Logo
上图为茶空间的logo。
茶空间,爱、时尚,深具时尚气息,色彩温馨的两杯茶聚在一起散发着浪漫的味道,沁人的气味相互交织,绘成幸福。
二、前言
本次广告活动策划是为了宣传吉首大学大田湾校区“茶空间”奶茶店,使“茶空间”在吉大师生心中树立良好的品牌形象,并使师生乐于购买其产品。本次活动策划由小组成员一起沟通交流,确立本次活动的具体实施计划和注意事项。
在活动前期,我们小组成员与“茶空间”奶茶店进行了协商沟通,这有利于我们活动的策划与开展。据我们了解,“茶空间”在吉大开业不久,师生对其了解不多,我们讨论之后认为要把“茶空间”推广到师生之中,就必须做一个面向全校的活动。但考虑到师生对“茶空间”了解不多,传统的宣传方式(口头宣传,传单,海报)号召力有限所以我们考虑,在进行传统宣传的同时“茶空间”举办一些优惠活动。这样可以增大此次广告活动的效果,使之成为一个吸引力比较大的活动。
虽然这个策划只是一次作业,但我们小组将尽力做成一个行之有效的方案并将之付诸行动。
三、产品分析:
茶空间位于吉首大学大田湾校区学生第一食堂。3月开业。是一家以时尚休闲饮品为主打的特许经营机构,至力于打造全新的饮品形态,将传统奶茶与健康茶文化溶合一体,为消费者提供更健康、更具活力的特色饮品。 随着生活水平的提高,人们对食品的要求也在不断提高,在消费奶茶时,以经从前的随意消费,变成现在的有选择的消费。奶茶是茶文化中的时尚潮流,是茶文化的创新。
茶空间饮品一共分为11大类,分别是:
1.真心推荐系列(3-5元/杯):招牌毒药、拧C、冰美人、可乐奶茶、木瓜奶茶、草莓樱桃果酿、抹茶冰麦等共13种。
2、特色奶茶系列(4元/杯):红豆抹茶、杏仁奶茶、鸳鸯布丁奶茶、哈密瓜果肉奶茶、香蕉绿茶、黄金芒果、南方椰奶、木瓜椰奶等18种。
3、经典奶茶系列(2-3元/杯):招牌原味、咖啡奶茶、葡萄奶茶、巧克力奶茶、青苹果奶茶、薄荷奶茶、蓝莓奶茶、西瓜奶茶等18种。
4、韩国美颜系列(4元/杯):柚子柠檬茶、金桔蜜柚茶、茉莉芦荟茶、梅子芦荟茶、龟苓膏、洛神花茶、鲜水果茶、桂圆红枣茶、等13种。
5、亲亲奶昔系列(4元/杯):草莓奶昔、椰香奶昔、香草奶昔、哈密瓜奶昔、木瓜奶昔、香芋奶昔等16种。
6、冰沙系列(4元/杯):菠萝冰沙、桑菊抹茶冰沙、柳橙冰沙、酸梅冰沙等11种。
7、风味水果刨冰系列(4元/杯):桑葚刨冰、奇异果刨冰、芒果刨冰、凤梨刨冰、水蜜桃刨冰等9种。
8、鲜榨果汁系列(4元/杯):番茄汁、苹果汁、芒果汁、黄瓜汁、西瓜汁、哈密瓜汁6
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