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PAGE PAGE 19 《市场营销》作业1? 满分：100分 得分： 评阅教师： 一、单项选择题（每题2分，共20分） 1.按营销的起点，市场营销的模式可概述为(? ? )。 A) 市场产品市场???????? B) 产品市场产品 C) 资源产品市场???????? D) 资源市场资源 2.一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是( ?? )。 A) 生产观念???? ?B) 产品观念???? C) 推销观念????? D) 市场营销观念 3.市场营销观念的中心是（ ）。 A）推销已经生产出来的产品?? B）发现需要并设法满足他们 C）制造质优价廉的产品?????? D）制造大量产品并推销出去 4.某战略业务单位市场增长为5%，相对市场占有率为1.5，它属于(?? )单位。 A) A类??????? B) B类??????? C) C类??????? D) D类 5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是(? ? )。 A) 前向一体化???? B) 后向一体化????? C) 水平一体化???? D) 同心多角化 6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，应考虑下述三者之间的平衡? ( ?? ) A) 公司效益、消费者需求和公共效益? ???B）公司发展目标、消费者需求和企业形象 B）公司实力、消费者欲望和社会福利?? ??D）价格水平、消费者承受能力和公司效益 7.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行(??? )。 A) 扭转性营销??? ??B) 刺激性营销??? C) 开发性营销????? D) 恢复性营销 8.在卷烟销售在本国市场受到限制后，美国大卷烟制造商将销售努力的重点放到了发展中国家，这是种对环境威胁的( ??? )策略。 A) 对抗??????? B) 竞争??????? C) 转移??????? D) 减轻 9.市场营销学20世纪初产生于(?? ? )。 A) 英国??????? B) 美国??????? C) 日本??????? D) 法国 10.大型百货商场内开设餐厅、酒吧、舞厅、美容厅，以稳定现有顾客，扩大营业额，吸引新顾客。这是(?? )增长策略。 A) 密集性??? ??????B) 同心多角化??? C) 水平多角化????? D) 一体化 二、多项选择题（每题3分，共30分） 1.销售观念的特征主要有(???? ?? )。 A.产生于卖方市场向买方市场过渡条件下??? B.大力施展推销与促销技术 C.制造能销售出去的产品??????????? D.通过开拓市场，扩大销售来获利 E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 2.在( ??? )情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 A.需求大于供给??? B.供给大于需求 C.企业财力雄厚??? D.产品质量好、技术独到 E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价 3.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾( ? ??)。 A.企业内部条件???? B.企业利润 C.市场需求???????? D.竞争者的反应?????? E.社会整体利益 4.企业的任务报告书应当做到以下几点：( )。 A.确定营销费用??? B.贯彻市场营销观念 C.切实可行?? ?????D.鼓舞人心????? E.既高度概括又具体明确 5.企业实行市场渗透策略可用的措施有：(? ? )。 A.留住老顾客????????? B.争取新顾客 C.吸引竞争者的顾客??? D.进入新的细分市场???? E.增加产品的花色品种 6.市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：(? ? )。 A.整体性?????? B.多变性??????? C.协调性?? ????D.超前性??? E.客观性 7.下列因素中，企业可控制的因素是( ?? )。 A.产品???????? B.政策?????? C.价格?????? ??D.地点????? E.销售促进 8.对问题类业务单位，适用的投资战略有( ??? ? )。 A.拓展策略??? B.维持策略??? C.收缩策略? ??D.放弃策略??? E.渗透策略 9.在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有 ( ?? )。 A.保持合理价位?????? B.严格控制成本??? C.配备适当推销力量 D.改变消费者对产品的信念和态度????????? E.减少分销点 10.在过度需求