市场-营销学第二章习题.doc

市场营销学第二章习题 一·）单项选择题 　１·采用最早、应用最广泛的定点超越类型是（　A　） Ａ·产品定点超越　　　　Ｂ·过程定点超越 Ｃ·组织定点超越　　　　Ｄ·战略定点超越 　２·经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的定点超越类型是（　C　） Ａ·产品定点超越　　　　Ｂ·过程定点超越 Ｃ·组织定点超越　　　　Ｄ·战略定点超越 　３·下列哪一项属于企业的发展目标（ C　　） 　　　Ａ·原有市场的渗透　　　　Ｂ·新市场开发 　　　Ｃ·企业资源的开发　　　　Ｄ·节约资源状况 　４·一个战略业务单位应该具有的特征是（　D　　） Ａ·只能是单独的业务　　　　　Ｂ·只能是一组有关的业务 Ｃ·有相同的业务　　　　　　　Ｄ·可以独立计划其他业务 　５·问号类得战略业务单位如果经营成功，就会转化为（　A） 　Ａ·明星类　　　　　　Ｂ·金牛类 　Ｃ·弱金牛类　　　　　Ｄ·瘦狗类 　６·低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务是（D　　） 　Ａ·问号类　　　　　　Ｂ·明星类 　Ｃ·金牛类　　　　　　Ｄ·瘦狗类 　７·适用于大金牛类的单位的战略是（　B　） Ａ·发展　　　　　　　　Ｂ·保持 Ｃ·收割　　　　　　　　Ｄ·放弃 　８·企业的战略也去单位在（　D　）会从金牛类转入瘦狗类 Ａ·投入期　　　　　　　Ｂ·成长期 Ｃ·成熟期　　　　　　　Ｄ·衰退期 　９·下列哪一种情况是最好的业务（　B　） Ａ·行业吸引力大业务力量弱　　　Ｂ·行业吸引力大业务力量强 Ｃ·行业吸引力小业务力量弱　　　Ｄ·行业吸引力小业务力量强 　１０·如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可以采用（　A　）策略 Ａ·密集增长　　　　　　Ｂ·一体化增长 Ｃ·多元化增长　　　　　Ｄ·后向一体化 　１１·对企业现有的产品和新市场应该采取（　B　）战略 Ａ·市场渗透　　　　　　Ｂ·市场开发 Ｃ·产品开发　　　　　　Ｄ·多元化经营 　１２·对企业的新产品和新市场应该采取（　D　）战略 Ａ·市场渗透　　　　　　Ｂ·市场开发 Ｃ·产品开发　　　　　　Ｄ·多元化经营 　１３·对企业现有的产品和市场应该采取（　A　）战略 Ａ·市场渗透　　　　　　Ｂ·市场开发 Ｃ·产品开发　　　　　　Ｄ·多元化经营 　１４·对企业新产品和现有的市场应该采取（　C　）战略 Ａ·市场渗透　　　　　　Ｂ·市场开发 Ｃ·产品开发　　　　　　Ｄ·多元化经营 　１５·山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、　旅游业务，这种多元化增长方式属于（　A　）　 Ａ·集团多元化　　　　　　Ｂ·同心多元化 Ｃ·水平多元化　　　　　　Ｄ·关联多元化 二·）多项选择题 １·选择定点超越的对象就是明确赶超谁的问题，可供选择的定点超越对象包括（　ABCDE　） 　Ａ·国内竞争者　　　　　　Ｂ·国际竞争者 　Ｃ·国内领先者　　　　　　Ｄ·国际领先者 　Ｅ·国内外其他行业的企业或组织 ２·一个有效地任务报告书应该具备的条件有哪些（　ABCE　） 　Ａ·市场导向　　　　　　　　Ｂ·切实可行 　Ｃ·富有鼓动性　　　　　　　Ｄ·简单明了?????　Ｅ·具体明确 ３·企业常用的目标有（ABDE　　） 　Ａ·贡献目标　　　　　Ｂ·市场目标 　Ｃ·销售目标　　　　　Ｄ·竞争目标????????Ｅ·发展目标 ４·为了使企业的目标切实可行，所规定的目标应该发货后的要求有（ABDE　　） 　Ａ·层次化　　　　　　Ｂ·现实性 　Ｃ·单一性　　　　　　Ｄ·数量化?????????Ｅ·一致性 ５·收割战略适用于（　ACE　）战略单位 Ａ·问号类　　　　　　Ｂ·大金牛类 Ｃ·弱小的金牛类　　　Ｄ·明星类??????????E·瘦狗类 6·放弃战略适用于（　AE　）战略单位 Ａ·问号类　　　　　　Ｂ·大金牛类 Ｃ·弱小的金牛类　　　Ｄ·明星类????????????E·瘦狗类 7·下列哪一类战略类型的相对市场占有率较高（?BD??） Ａ·问号类　　　　　　Ｂ·大金牛类 Ｃ·弱小的金牛类　　　Ｄ·明星类??????????????E·瘦狗类 8·下列哪一类战略类型的市场增长率较高（?AD??） Ａ·问号类　　　　　　Ｂ·大金牛类 Ｃ·弱小的金牛类　　　Ｄ·明星类????E·瘦狗类 9·下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要“开绿灯”，采取增加投资和发展的战略（?ACE??） ?????A·大强?????????B·大弱????C·大中?????????D?·小中???E·大弱 10·下列哪些地带?战略业务单位要“开黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略（BDE???） ???　A·大强?????????B·大弱 ?????C·大中?????????D?·小中???????E·大弱 三·）名词解释 ??1·战略计划