大数据背景下科技新闻传播策略研究.docVIP

大数据背景下科技新闻传播策略研究 　　摘 要 大数据时代，海量的信息数据呈裂变式增长，以往的传统信息传播方式发生了巨大改变，信息传播领域正经历前所未有的深刻变革。而随着科技的进步，时代的发展，新颖而通俗的科技新闻也愈发受到受众的青睐。作为一种新兴的新闻传播类型，科技新闻的传播也在大数据时代的背景下正面临着机遇和挑战。本文通过分析大数据时代背景下，科技新闻产生的背景、特征与优势，研究大数据在科技新闻传播领域应用的可行性及现实困境，探索出科技新闻如何在新的时代背景下，面对机遇，迎接挑战，通过制定科学的传播策略，占领新闻领域新高地。 　　关键词 大数据；科技新闻；可行性；传播策略 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）195-0003-02 　　伴随着科学信息技术的发展，全球社会逐渐进入大数据媒介融合时代，科技新闻作为新时代背景下应运而生的产物，也在传播的主体、方式、内容等方面都打上了深刻的烙印。因此，如何在新时代背景下应对科技新闻传播的机遇与挑战，已经成为科技新闻传播发展必须面临的议题。 　　1 大数据下科技新闻传播的特征 　　1.1 传播可视化 　　由于科技新闻多涉及到整个社会的高精尖领域，对前沿科技事实的报道，若是大量直接地简单生产出来，会导致大多数受众无法准确也无兴趣去探索和理解信息。而科技新闻的科学性和准确性，却要求社会大众对其有适当的认知，才能推动社会进步，这就要求科技新?需要通过简单通俗可视化的方式让受众乐于接受并广泛理解，使受众直观地感受并体验新闻事实。而在大数据时代的背景下，海量碎片化信息的出现，更需要科技新闻从业者将这些信息，用可视化的方法整合，加工后呈现在读者面前。 　　1.2 传播主体多元化 　　在传统媒体主导的信息时代，人们了解世界的方式大多借助电视、报纸、广播等，主流媒体是传播主体，但在大数据时代背景下，传播主体逐渐从传统的权威媒介与控制机构延伸到普通受众的个体层面上。人们通过自媒体等社会化媒介传播信息，在海量信息中极大程度地满足公众的信息饥渴，从根本上实现了传播主体的转型，实现了信源的多元化与多主体化。 　　2 大数据下科技新闻传播面临的机遇与挑战 　　大数据的特征通常被专业人士归结为4个V，即Variety多样性、Volume体量、Velocity速度和Value价值。简单来说，大数据的特征就是拥有多样化的来源，庞大的数量，强势的处理速度和价值多重化。而在大数据时代，信息公开化、传播网络化是大势所趋，而科技新闻在新时代背景下的新闻传播中起着不可忽视地作用已是有目共睹。大数据时代背景下，碎片化信息对传统的新闻传播方式产生不可回避的影响，导致整个新闻业都面临着巨大的挑战，而科技新闻作为新闻行业一个至关重要的领域，大数据时代信息传播方式的深刻变革，也迫使科技新闻行业不得不审视和改良自身，从而适应新的社会浪潮并生存 　　发展。 　　大数据时代下的科技新闻主要面临两大挑战，一是，自媒体等社会化媒体的出现使得科技新闻的传播主体多元化，以往的受众成为了当今的传播者；二是在大数据技术等的技术条件的支撑下，机器的智能和完善也在逐渐替代人的作用，而对新闻从业者造成间接地威胁。在科技新闻的传播领域，其传播方式和效果也面临着巨大改革浪潮。但与此同时，大数据的时代背景也为科技新闻的传播带来了前所未有的发展机遇，从传播方式和传播路径角度来看，科技新闻拥有了更广泛更新颖的可能。因此，科学新闻从业者应积极应对时代所带来的新挑战同时更是新机遇，加强科技新闻传播效果，提高科技新闻传播速度与质量，做新时代新闻行业的领 　　头羊。 　　3 科技新闻在大数据下的传播策略 　　3.1 借助新媒体加强传播效果 　　而随着自媒体等社会化媒体的广泛使用，新闻在传播过程中也从过去的依靠传统媒体逐渐转化为依靠新媒体，比如2015年和2016年的春节联欢晚会上抢红包、摇一摇、扫一扫等新型互动方式的出现和普遍使用，反映出新媒体的强大优势。在科技新闻传播中，在数据新闻采集和制作的过程中加入交互式设计，同时借助微信、微博等自媒体客户端的优势传播交互式科技新闻，积极引导并带动受众参与其中。在这相互互动、交流的过程中拓宽科技新闻的传播渠道，完善受众体验，从而实现与受众互动，增强传播效果。与此同时，更重要的是，科技新闻的从业者还可以在这个过程接受受众的新反馈，更大程度地了解受众需求，在今后的新闻传播中，提高质量，加大优势。 　　3.2 依靠数据深度挖掘科技新闻 　　当今时代海量信息碎片化，每天有大量的新闻充斥着受众的眼球，对新闻事实的报道往往跟随热度而降低深度，一个事实尚未清楚了解，另一个新闻紧随其后。面对这样庞大的数据信息，这就需要新闻从业者，从大量松散凌乱的信息中挑选出对受众有价值的信