微博营销执行方案模版件.docVIP

实践出真知！以此开始我们微博营销之旅！【贴近】对于企业微博营销绝不是一撮而就的，要在不断实践与长时间的积累中摸索出属于自己的营销风格。面对后互联网（互动社区）时代的挑战，品牌微博运营，更要加重互动内容的建设。实践不但出真知，也能出真情。微博营销不仅仅是来自策划与营销环节，而是来自贴近、倾听，倾听微博这个生态里的微妙变化。怎么去成为话题引爆者。【理解】你的姿态越低获得的越多。【尊重】要尊重互联网、传播、以及做人的底线，要尊重人的形式逻辑、思维逻辑。品牌名称：****** 实践出真知！以此开始我们微博营销之旅！ 【贴近】对于企业微博营销绝不是一撮而就的，要在不断实践与长时间的积累中摸索出属于自己的营销风格。面对后互联网（互动社区）时代的挑战，品牌微博运营，更要加重互动内容的建设。实践不但出真知，也能出真情。 微博营销不仅仅是来自策划与营销环节，而是来自贴近、倾听，倾听微博这个生态里的微妙变化。怎么去成为话题引爆者。 【理解】你的姿态越低获得的越多。 【尊重】要尊重互联网、传播、以及做人的底线，要尊重人的形式逻辑、思维逻辑。 品牌名称：****** 微博营销执行方案 1任务简介 1.1微博营销目的： 网络营销方案圈子：包括SEO,SEM,电子邮件营销，数据库营销，论坛营销，短信营销，病毒式营销，电子杂志营销等1098个营销方案，供大家学习交流。 圈子地址：99/quanzi/ 建立网上互动营销平台，依托社区化及微博打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业网络营销通路的重要组成部分。 1.2企业获得价值： 通过此方案的执行，逐步完成网络通路营销的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。 1.3网络通路营销之：微博+社区+官网（微博营销立体通路图） 要点：打通并整合微博与俱乐部，俱乐部与官方网站，俱乐部与搜索引擎之间的关联。 搜索 搜索 引擎 发布 发布微博(同时发文到俱乐部)为俱乐部导入用户，由网址和超链接完成。 俱乐部发布文章(做好关键词定义工作)被搜索引擎收录，并靠前排名。 搜索引擎会为俱乐部带来访问者，并成为俱乐部用户，访问更多页面。 所有俱乐部内容页面集成最新微博动态，吸引用户关注微博。 在用户的循环中在俱乐部发布信息和引导用户到加盟页面和消费页面上去。 俱乐部官方网站俱乐部 俱乐部 官方 网站 俱乐部 通路营销 通路营销方案 官方 官方 网站 微薄 微薄 营销 1.4通3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。 广众人群 广众人群 第一层过滤：通过微博，微群等吸引人群关注建立关系，并过虑到社区（俱乐部） 第一层过滤：通过微博，微群等吸引人群关注建立关系，并过虑到社区（俱乐部） 微博，微群 微博，微群 潜在客户第二层过滤： 潜在客户 第二层过滤：通过社区（俱乐部）的专业信息培养引导，把潜在客户过滤到官网。 社区(俱乐部) 社区(俱乐部) 目标客户 目标客户 公司网站(官网)第三层过滤： 公司网站(官网) 第三层过滤：公司专业招商网站或消费平台。 洽谈客户 洽谈客户 2方案实施办法 2.1团队建设 2.1.1团队人员要求 （微博营销具备的十种能力）： 1、总结与归纳能力； 2、抓住重点能力； 3、积极思考能力； 4、不断学习能力； 5、识博识人能力； 6、建立关系能力； 7、危机公关处理能力； 8、了解受众兴趣能力； 9、定位与分析能力； 10、品牌树立能力。 2.1.2团队人员构成 每个微博由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理（总经理或副总经理兼）。 分工 主要职责 姓名 QQ 手机 应急决策 由公司总经理负责，遇重大问题响应处理。 舆情监管 由办公主任或副总监管，监测内容与公司相关讨论的风险与公司文化是否冲突等。 微博管理 由公司品牌、策划、外宣、销售等部门抽调3-6人组成管理小组负责具体的微博与社区工作。 2.2获得培训 2.2. 由专业公司（特许通营销机构）对内部团队进行专业培训及后续指导（3天线上培训，3个月的在线问题指导） 2.2.2培养企业内训师 内部设定一个人为内训师，作为人员流动时的内部培训师为新来员工做基础培训。 2.3委托系统搭建与初期运营 2.3 由专业公司（特许通营销机构）负责搭建和打通微博、社区、官网、搜索引擎的关系。 工作内容 工作时间 数量 备注 购买虚拟空间 1个工作日 1个 M3型虚拟主机(网站空间) 安装社区系统 1个工作日 1个 Discuz! X2 配置社区系统 1个工作日 1个 可以选择打通家园与微博 设置社区版块 1个工作日 20个以内 ------ 初始社区内容 3个工作日 600条以内 ---