厚生杞枸杞市场-营销策划方案.docxVIP

厚生杞枸杞营销策划方案 系别：经济与管理科学系 专业：信息管理与信息系统 学号：xx 姓名：xxxx 目录： 前言1 一 环境分析1 1微观环境分析 --1 2 宏观环境分析2 二 营销目标2 1品牌目标2 2市场开拓3 三 营销组合3 1营销宗旨3 2产品策略4 3价格策略5 4广告策略6 5渠道策略7 四 SWOT分析8 1优势8 2劣势9 五 STP分析10 1市场细分11 2目标市场11 3产品定位11 六 具体行动方案12 七 财务预算12 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 3 前言： 枸杞,补肾益精，养肝明目，补血安神，生津止渴，润肺止咳。治肝肾阴亏，腰膝酸软，头晕，目眩，目昏多泪，虚劳咳嗽，消渴，遗精。枸杞子的作用：1. 抗脂肪肝的作用宁夏枸杞子的水浸液(20%，8毫升/天灌胃)，对由四氯化碳毒害的小鼠，有轻度抑制脂肪在肝细胞内沉积、促进肝细胞新生的作用。水提取物的抗脂肪肝的作用还表现在，防止四氯化碳引起的肝功能紊乱(以胆碱酯酶、转氨酶的活性作指标)。如给大鼠较长期(75天)口服枸杞水提取物或甜菜碱，可升高血及肝中的磷脂水平；受四氯化碳毒害后之大鼠，肝中磷脂、总胆甾醇含量减低，事先或同时给甜菜碱或枸杞水提取物则有所升高；同时对BSP、SGPT、碱性磷酸酶、胆碱酯酶等试验均有改善作用。枸杞对脂质代谢或抗脂肪肝的作用，主要是由于其中所含的甜菜碱所引起，后者在体内起甲基供应体的作用.2.拟胆碱样作用 枸杞的水提取物静脉注射，可引起兔血压降低，呼吸兴奋；阿托品或切断迷走神经可抑制此反应。它还能抑制离体兔心耳、兴奋离体肠管(在离体豚鼠小肠上，8毫克≌组胺1微克，其作用可被苯海拉明或阿托品所阻断)、收缩兔耳血管等。甜菜碱无此作用，对兔耳血管则为扩张作用。甲醇、丙酮、乙酸乙酯等提取物亦有轻度降压作用。故枸杞的上述作用为甜菜碱以外的成分所引起。 关键词：枸杞 市场分析 厚生杞 一 环境分析 1宏观环境分析 （1）经济基础 随着宁夏经济的发展，带动旅游的人数的增长，宁夏人均GDP提高，居民更加追求健康营养的生活，为枸杞的的推广赢得了巨大的消费市场、群众基础和物质基础。 （2）资源优势 宁夏作为枸杞最大的原产地，厚生杞有丰富的枸杞资源。这里的大多数人祖辈都以种枸杞为生，在加上政府的大力支持使宁夏成为枸杞资源最丰富的地区之一 （3）消费意识 随着消费者安全健康意识的提高，枸杞具有养生的优势，是消费者选择产品的首要选择。 2微观环境分析。 （1）消费者行为。 1厚生杞信誉与知名度 在消费者的购买活动中，高的企业信誉度与知名度将会给消费者更大的信心和保证。因此，厚生杞在同类商品的选购中，消费者往往更倾向于知名度高，企业信誉好的产品。厚生杞枸杞销售企业以中宁为生产基地，打造高质量的养生枸杞产品，使企业为广大消费者所信赖。 2养生文化 随着社会文化经济的不断发展，消费者越来越注重消费品的养生功能和健康。枸杞作为“药食同源”的植物越来越受到消费者的关注。枸杞可以提高机体免疫功能，增强机体适应调节能力，具有抗癌、明目、抗疲劳的作用，还可以改善大脑功能，增强人的记忆力，具有保肝，抗脂肪肝、降血糖，降血压的功能。枸杞作为一种养生保健物品，市场环境广阔。 （2）竞争分析。 1竞争对手 枸杞的营销市场广泛，且原材料充足，且不需要加工。导致市场上竞争对手非常多，且跟风严重，使广大消费者对某一品牌的忠实度低，消费者的流动性强，固定消费者少。 2营销竞争态势。 广告投入：枸杞营销企业在枸杞的广告宣传上做的好不够到位，其平面广告与其他投入相比资金依然显的不足。 知名度：由于企业广告不足，导致企业知名度不高，品牌效应不明显。 质量：由于枸杞大多不需加工，且原材料产地单一，使得企业枸杞质量与零售商枸杞质量无多大区别，消费者遵循就近原则选择零售商而不会选择大型企业。 二营销目标 1品牌目标 (1)将其打造成为一个家喻户晓的明星品牌。利用品牌效应，提高其销售量，增加其知名度，开拓广阔市场。 (2)形成更高的品牌价值，提高知名度。 2开拓市场 （1）拓展国内市场。 目前枸杞的市场主要是在北方，而南方市场没有开拓。南方经济发达，对保健品的需求量更大，开拓南方市场更有利于枸杞产品的销售。同时开发各个年龄阶段的消费者，针对其年龄特征研发适合和枸杞产品。 （2）拓展国外市场 在国内市场开发的前提下，使枸杞国际化，销往国外，增加知名度。让枸杞品牌走向世界，面向国际，面向未来，使其国际化。建立网络营销市场，增加营销互动性，降低销售成本