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字体设计在产品包装中应用实践研究 　　摘 要：文章分析了字体设计在包装设计中的作用，字体设计应与产品的风格及定位相符合。并简要论述了字体是产品传达信息的重要符号，好的字体设计 可以增强产品的美感和价值。通过对字体的设计和组织，可以简明反映该产品的特性以及信息内容，达到美化商品的作用。 　　关键词：字体设计；包装；功能 　　产品的包装对于商品的销售来说是十分重要，包装设计由容器造型、标签设计、产品内外包装设计等要素组成。而字体设计在包装设计中具有举足轻重的作用，文字是传达信息的重要符号也是思想的符号。文字是向大众传达设计师的想法和各种信息的途径之一。即使设计感相对较弱的产品也不能弱化包装中文字的地位。 　　1 字体设计是产品传达信息的重要途径 　　产品的包装一般是用来进行视觉传达的重要表现手段，除了需要比较考究具有美感的设计以外，更为重要的是向消费者传达信息。而文字在包装中是十分重要不可或缺的元素之一。所以在产品设计中，字体设计要通过合理的编排重组设计达到最为合理的效果，从而可以很好地向消费者传达产品的理念、功能以及效果，并提升改产品的品牌形象。 　　文字往往是传达信息的重要途径之一。字体设计还能增加产品的美感和感染力，提升产品的品位，表达不同产品品牌的定位。产品的包装设计除了图形元素，有时候字体比图形更为重要，它不但可以像图形一样美化产品，同时可以解释说明宣传产品。并且和图形相比，文字具有得天独厚的优势，就是比图形更具有直观性和易识别性。消费者往往要通过文字来理解产品的概念和功能使用。在产品包装的设计上，字体设计是信息传播的主要目的，但增强字体设计的效果可以进一步加强包装设计的效果，所以在设计中要确保字体设计符合产品的主题，避免表里不一的情况，这会破坏产品最初基本的功能诉求。在包装设计中，美观而又大方的文字会为产品的包装提供多样的艺术风格，文字具有装饰性可以为包装渲染艺术氛围，传达审美情趣，表达文字的精神含义和感染力，用多重的艺术风格来展示产品的档次，给消费者留下印象。具有审美性的文字在它的各种风格变化中没有雷同，而组合的方式也千差万别，它可以从各种角度用不同的方式来诠释产品的美感和功用，对产品的视觉传达元素多元化起到促进的作用。 　　在设计出创新又别致的字体形象的过程中，要发挥每种字体不同的艺术魅力，这是设计师在进行设计的过程中要重视的一个环节。例如，中国独特的书法艺术，而书法艺术又分为行、楷、篆、隶、草这几类，而设计师就需要根据产品的性质和特性来选择合适的字体进行设计。而现在消费者对字体设计的审美有了很大的提高，好的字体设计才能吸引到消费者。 　　2 产品包装设计中不同分类的字体设计 　　字体在产品中具有不同的功能分类。产品包装中最为突出的是产品的品牌性文字。品牌性文字一般是大众都能朗朗上口的品牌名称，如国外的一些品牌：资生堂、本田、娇兰；国内的一些品牌：得力、雕牌、六神。一般在该产品的最显眼突出的位置出现的字体就是品牌性文字，用来传达该产品的品牌名称、品牌形象。所以在做品牌性文字的设计中要进行相对规范的设定，并具有一定的识别突出性，使文字既简洁明了又主题突出。而设计方法可以使用夸张、现实、传统的技法进行编排重组设计。设计字体时，不但要让字体具有简洁醒目的特点，并且一定要有十分鲜明的视觉效果，这样可以给消费者留下深刻的印象，方便以后的营销和广告宣传。 　　其次，在产品包装中仅次于品牌性文字的就是产品的宣传性文字。一般宣传性文字在产品的比较偏角落的幅面上，但仍然在主页面，因为和品牌性文字相比，宣传性文字不能喧宾夺主，占据太大的画面。而宣传性文字一般是该产品的口号或者产品的功能特性。所以宣传性文字的字体设计一般选用比较稳重的字体和与产品色调相统一的色彩搭配，合理地进行搭配重组设计广告文字，这样整体比较统一不会产生凌乱感，并且能够得到消费者的好感。而字体风格的选择要根据不同的产品选择不同风格的字形和笔画编排。 　　除了品牌性文字和宣传性文字，还有一个比较重要的字体就是说明性文字。说明性文字是产品功能性的解释说明，一般是对产品进行详细的文字说明，具有一定的强制性。而这种字体一般使用比较简单统一格式化的印刷字体，位置也一般在产品的背面或者会专门附上一张说明文书。说明性文字是商品销售中的重要因素，方便消费者使用，尤其对于新上市的产品来说说明性文字特别重要。在说明性字体上应该醒目而不是遮掩来方便消费者查询和增加消费者对产品的信任感。 　　3 产品包装设计中字体设计的功能 　　字体设计大体上有很多分类，并且具有很多不同的形态。同时，字体设计具有多元化的风格。文字作为信息、视觉要素，在包装设计中的地位非常重要，它们不仅是承载传达各种信息的主要载体，而且文字自身的视觉形态还发挥着感染，引导消费行为的作用。 　　而