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媒介对三农作用指标体系研究路径及功能 　　(南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京 210097) 　　 　　摘要：建立检测媒介对三农作用的指标体系，可以使媒介对三农作用的系列调查具有可比性与延续性，可以成为评价媒介作用、监测媒介发展状况的依据，并为政府有关部门提供决策依据。本文探讨了这一指标体系的研究路径，提出了应当以中国主流媒体的职责功能为出发点，以传播学为理论基础，以其功能说为维度。同时应当遵循定量与定性相统一、客观指标与主观指标相结合，指标应具有广泛的覆盖性并能加以量化等方面的原则。 　　关键词：媒介；三农；指标体系；研究路径；功能；调查 　　中图分类号：G210文献标识码：A文章编号2007 　　 　　改革开放以来，我国媒介对农民、农村和农业这“三农”问题的传播功能已不再局限于单纯的宣传，而是开始尝试与当代农村社会的现代化发展、农民结构层次的不断变迁及农民形象的多元变化相趋近，并在“事业”要求和“企业”需求［1］99的双重逻辑之下，不断拓展和强化信息服务、舆论监督和观念引领等多种功能。 　　尽管有了上述变化，但从现实情况来看，我国媒介在促进三农发展方面功能的发挥仍未尽人意。在改革开放的进程中，由于农村和农民融入市场经济的能力相对较弱，再加上体制、政策及观念等方面的原因，相对于城市而言，并较之改革之初对三农的积极报道，目前媒介对农村的报道力度不是增强而是减弱了，媒介镜像中的“三农”与现实中的“三农”差距不是减小了而是增大了。 　　近年来，为了检测媒介对三农的作用和功能，考察受众对媒介在这一方面功能发挥的满意程度与需求，有关农村与媒介的受众调查逐渐增多。但从现有的许多关于媒介与农村的调查来看，还存在不少遗憾和不足。主要表现在：调查者各自为阵，其调查内容缺乏共性，其调查结果也常常只能适用于一时一地，缺乏延展性。各种由不同时期不同学者主持的调查，由于彼此间缺少共同的认知，所得的调查数据之间往往不能兼容，因而很难将各种调查所得的数据直接进行比较、分析和使用。如本文作者在开展江苏农村大众媒介使用情况的调查与分析时，需要将自己主持的2000年的江苏农村受众调查与1983年和1985年两次由江苏社会科学院主持的江苏农村居民接触新闻传播状况调查的有关数据进行比较。结果发现，这3次调查所得的数据之间根本无法直接进行比较，只有将其相近数据进行转换后才能进行对比，而这种比较的准确性无疑会大打折扣。这种状况使有关三农与媒介作用的研究在时间和空间维度上的纵横比较遇到了许多困难和障碍，使我们在分析媒介对三农的作用时，无法将研究置于更宏大的视野中予以考察。 　　鉴于当前三农问题的重要性和紧迫性，为了促进媒介在推动三农发展中的效用最大化，开展定时定期检测、进行纵向横向比较的媒介调查与分析是行之有效的。而要实现这一目标，促进媒介调查的科学性、有效性、规范化和系统化，在很大程度上有赖于建立起一套系统的媒介对三农作用的调查指标体系。 　　 　　一、 建立检测媒介对三农作用?ぶ副晏逑档募壑? 　　 　　（一） 指标体系的建立能形成媒介对三农作用系列调查的可比性与延续性 　　指标体系是媒介理论进入实践领域的契合点。媒介理论是一种架构，一种概念间的联系，一种逻辑的推演。检测媒介作用的指标体系是为综合反映媒介状况而配置的一组指标，它重在揭示各媒介指标间的相关性及变量关系。因此，媒介指标体系必须由媒介理论作指导，来确定核心指标和一般指标等具体设计。 　　如前所述，虽然中国近年来这一方面定量研究多了起来，但由于这些研究的调查结果及数据无论从纵向还是横向来说，都很少有可比性，因此科研成果的重复使用率很低。同时，由于这类研究往往是根据一个单一的目的进行的，因此其问卷所得的数据只有在当时的分析中起到作用，而在另一个研究环境中就未必是客观和公正的。 　　此外，在考察媒介的实践问题时，单一媒介指标往往很难解决一些系列的问题。原因在于很多问题的发生是由多种病灶引起的，其诊治需要综合的考察。如改革开放以来，我们的媒介已经发生了很大的变化，从计划经济时代的一元（指导）办报思想渐变为多元（传递信息、引导舆论和服务受众等）。我们如果仅从一个角度、一类信息、一类报道、一个专栏或一个发行数据来分析和研究媒介，未必能做出一个完全公正的评价。而建立一个指标体系则可为媒介调查编织一张“网”，揭示媒介发展的纵向与横向关联，从而得出相对准确的研究结论，为媒介实践提供切实可行的参考。概言之，指标体系的建立能赋予媒介调查的纵横可比性与历史延展性。 　　（二） 指标体系的建立可成为评价媒介作用、监测媒介发展状况的依据 　　一方面，媒介指标体系可以起到评估某一媒介在三农报道领域中的效能、评估媒体社会坐标的作用。媒介与社会大环境总在