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學校系所︰南台科技大學管理與資訊系 指導老師︰曾碧卿老師 班 級︰四技工管三甲 學 生︰張舒婷?陳志炫?黃宜婷 李霆宇?曾貿新 休閒農場旅遊刻板印象之研究 –以大學生為例 方子維 國立中正大學 行銷管理研究所 碩士論文 2007 研究者2007 年暑假期間到休閒農場實習，觀察到大多數休閒農場的遊客分佈，普遍都是以家庭或是國中小校外教學的團體客為主，甚少有年齡與研究者相近的大學生來訪。 一、探知大學生對於休閒農場旅遊的刻板印象 二、探究影響大學生對於休閒農場旅遊 形成刻板印象的原因 三、歸納上述結果，提供休閒農業相關業者 在經營與行銷領域上的建議 研究目的及動機的建立 相關文獻回顧 休閒農場刻板印象 結論與建議 質性資料整理及分析 研究方法確立及蒐集資料方式 設計問題與訪談程序 台灣休閒農場概況 台灣休閒農業發展 休閒農場相關研究 刻板印象之形成原因 休閒農場旅遊之刻板印象 傳播媒體 遊客本身 資訊蒐集 自然景觀 人造景觀 生活體驗 農場業者 第一印象 參考價值 彙整各家論文之摘要易於參考 有效利用表格來比對不同論文的相異處 　 研讀時所遭遇的困難處 內容較為晦澀乏味 研究者所比對的論文太多令人眼花撩亂 台灣地區休閒農場假日遊客旅遊行為之研究 國立中山大學 企業管理學系 林威呈 2001 休閒農場體驗行銷策略、體驗滿意度與品牌形象關係之研究 國立屏東科技大學 農企業管理系 張原皓 2004 休閒農場顧客滿意度之研究 國立中正大學 行銷管理研究所 何雍慶 2005 休閒農場結合地方特色之行銷可能性(舒婷) 休閒農場開發對綠化環境的貢獻之研究(志炫) 探討休閒農場未來發展可能性(宜婷) 登記與未登記休閒農場對台灣休農業市場的 飽和度之影響(霆宇) 民宿經營與休閒農場對現在人的認知(貿新) * *