国双-2018京东618行业数据发布——母婴.pptxVIP

2018年8月 电商数据来源：京东商城 电商数据处理：黑珑科技 分析与报告撰写：国双科技-应用科学部 2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2018年京东618母婴类榜单 母婴类销售额最高地区：北京 母婴类销售额第一品牌： 母婴类TOP单品： 美素佳儿（Friso 幼儿配方奶粉 3段 （1-3岁幼儿适用）900克 美素佳儿（Friso 幼儿配方奶粉 3段 （1-3岁幼儿适用）900克 奶粉TOP单品： 花王（Merries）纸尿裤 L54片（9-14kg） 尿不湿TOP单品： 母婴销售额最高的两大品类：奶粉、尿裤湿巾 京东站内母婴类第一热搜词：奶粉 奶粉销售额最高地区：广东 奶粉销售额第一品牌： 尿不湿销售额最高地区：广东 尿不湿销售额第一品牌： 2016-2017年两年中，山东、河南、广东的新生儿数量位居全国三甲。最能生娃的省份非山东莫属 各省份新生儿数量 单位：万人 400 350 300 250 200 150 100 50 0 山东 河南 广东 河北 湖南 四川 安徽 广西 江苏 湖北 云南 浙江 江 西 福建 贵州 陕西 山西 新疆 重庆 甘肃 辽 宁 黑江龙 内古蒙 上海 北京 吉林 海南 天津 宁夏 青海 数据来源：公开资料整理，未统计到西藏地区 2016、2017两年各省份新生儿数量 8.山东 10.河南 2.广东 9.河北 7.四川 3.江苏 4.湖北 6.浙江 5.上海 1.北京 2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2017.6.20 母婴类消费及增长率TOP省份 2018年618母婴消费金额最高为北京，广东省紧随其后。TOP3省份的母婴销售为全国母婴销售贡 献了41.6%，TOP10省份贡献了74.1%。山东、河南两个新生儿最多的省份只排在第8位和第10 位，可见母婴消费并不完全取决于新生儿数量。值得注意的是，黑龙江、西藏母婴消费虽体量不大， 但增长率很高 2018年618母婴类消费金额TOP10省份份额 15.8% 15.4% 10.4% 6.2% 5.0% 4.9% 4.8% 4.6% 3.7% 3.3% 01 NO. 02 NO. NO. 04 NO. 05 NO. 2018年618 VS. 2017年618母婴类销售额增长率最高的五个地区 湖北 黑龙江 03 江苏 北京 西藏 2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2017.6.20 2017-2018年：2017.6.21-2018.5.31 购买品类上的倾向 今年618，母婴两大品类奶粉、尿裤湿巾的消费比重合计接近60%，与去年618相比，奶粉消费比 重略有提高。对比平时，母婴用户在618购买奶粉的金额比例更大 33.2% 35.7% 36.6% 26.4% 26.9% 23.2% 40.4% 37.4% 40.2% 母婴各二级品类销售额占比 奶粉 尿裤湿巾 母婴其他 2018年618 2017年618 2017-2018年 2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2017.6.20 论坛数据来源：2017.7.1-2018.6.30的宝宝树、妈妈网、摇篮网论坛数据 奶粉类消费及增长率TOP省份 2018年618奶粉类消费金额TOP5省份份额 各省份奶粉类TOP5品牌消费金额 美赞臣（Enfamil） 伊利 飞鹤（FIRMUS） 惠氏（Wyeth） 雅培（Abbott） 雀巢（Nestle） 美素佳儿（Friso） 达能（诺优能+爱他美） 贝因美（Beingmate） 江2苏0省1的8奶年粉6销1售8集奶中在粉其头消部两费大金品牌额：“惠最氏”高和“的美素是佳儿广”，惠东氏省的奶，粉T工O厂P设在5苏省州，份惠氏的在奶江苏粉省较销高的售占额有率占可能了与品全牌国地方奶优势粉有关销；广售东各额品的牌销5售5比.较7均% 衡；北京卖的最好的是达能旗下“诺优能”和“爱他美”，口碑传播的影响力更大；国产品牌“伊利”、“贝因美”、“飞鹤”在北京等北方地区更被认可 除江苏外，奶粉TOP增长点主要集中在西南较偏远地区，从母婴论坛中也可以发现西藏妈妈们更关注奶粉选择的话题 广东 江苏 北京 四川 浙江 01 NO. 02 NO. NO. 04 NO. 05 NO. 2018年618 VS. 2017年618奶粉类销售额增长率最高的五个地区 江苏 西藏 03 贵州 江西 云南 17.4% 16.1% 11.2% 6.1% 4.9% 广东 江苏 北京 四川 浙江 2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2017.6.20 尿裤湿巾类消