魔客学院-2018移动游戏行业出海流量变现业务发展现状洞察报告.docxVIP

2018 移动游戏行业 出海流量变现业务发展现状洞察报告 @ 魔 客 学 院 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 2018 @ 魔客学院 概述 研究背景 2018 年全球移动端游戏市场规模预计将达到 703 亿美元，年度增长达 25.5%，营收首次超过了整体游戏市场的一半。 中国国内游戏市场竞争激烈，市场高度集中在头部企业，游戏企业在国内的发展空间有限，纷纷寻求海外市场的新机遇。 根据第三方监测数据，2018 年 6 月，有 4 个来自中国游戏厂商参与开发或发行的移动游戏产品进入了全球游戏下载量的前 10 名，来自中国的移动游戏也在海外社交平台上引起了广泛讨论。 如何将移动游戏中的海外用户流量转化为实际收入？游戏开发者如何借助服务商掘金海外市场？通过对行业内典型服务商的调研和专业分析，魔客学院为出海游戏变现行业从业者梳理了产业链的上下游相关企业，解析游戏变现行业的发展现状和新兴区域市场的发展趋势，致力促进产业协同发展。 研究对象 本次报告的研究主体为中国游戏（开发）厂商及其自主研发的移动游戏产品，其发行方式包括自主发行和代理发行。其中，中国游戏厂商在海外通过资本收购获得的子公司或游戏团队，和其研发的相关产品不属于本报告的研究范围。  本次报告中对“移动游戏”的定性，指能够在 智能手机、平板等通用移动通信设备上运行的游戏产品，不包括游戏专用设备终端上运行的游戏产品。 报告观点一览 全球移动端游戏市场规模年度增长达 25.5%， 远超整体游戏市场 13.3% 的增速。其中， 智能手机终端的年度市场增速高达29%。 激励视频广告是目前最被广告主和用户广泛认可的视频形式。 游戏流量的 CPM 普遍高于其他手机应用。 移动游戏流量天然更适合游戏类广告主。 随着游戏厂商出海的不断尝试，海外成熟的游戏市场如日韩、欧美的流量红利逐渐消失， 但新兴市场如一带一路、拉美、中东等区域市场正因发展迅速受到出海游戏厂商的追捧。 女性向游戏存在市场潜力，海外市场女性用户的规模和付费能力十分可观。 轻度游戏重度化趋势明显，轻度游戏的玩法和重度游戏的激励设置相结合的趋势与整体手游玩家需求的转变相关。 游戏厂商出海的重心从单纯买量逐渐转向了品牌形象的塑造。 目录 Part 1 移动游戏市场发展情况 三、移动游戏的变现形式一二、中球国移动游戏市出场海概述 三、移动游戏的变现形式 Part 2 出海游戏的流量变现 五、典型服务商四 量变现的主要形式 五、典型服务商 六、广告投放主 Part 3 新兴区域市场 七八、新国兴游区戏域厂市商场的产品出海路径 （三）拉丁美洲（二）非带洲一：路南沿非线 （三）拉丁美洲 Part 4 附 录 十、免责声明九 考文献 十、免责声明 十一、关于魔客学院 1 Part One 移动游戏市场发展情况 一 一 全球移动游戏 市场概况 1次、超移过动一游半戏市场增速达 25.5%，营收占比首 根据市场研究中心 Newzoo 近日发布的 2018 全球游戏市场季度监测数据，2018 年移动端游戏市场规模预计将达到 703 亿美元，占全球游戏市场整体规模的51%，这意味着移动游戏贡献的营收首次超过了整体游戏市场的一半。相比去年，移动端游戏市场规模增长达25.5%，远超整体游戏市场 13.3% 的增速。 其中，智能手机终端的年度市场增速高达 29%，为所有细分市场中最高，营收占移动游戏市场的 80%。移动游戏市场营收的其余 20% 来自平板电脑。 数据来源：Newzoo 2美、元2021 年，移动游戏市场规模将达 1064 亿 Newzoo 预测，未来三年，移动游戏市场将进一步发展， 挤占现有的 PC 端游戏和页游游戏市场。到 2021 年， 游戏市场整体规模将达到 1801 亿美元，其中移动游戏市场占比达到 59%，规模达 1064 亿美元。 数据来源：Newzoo 3兴、起休闲游戏强势依旧，“吃鸡”类游戏正在 根据应用市场数据监测商App Annie 2018 年6 月统计， 全球游戏市场中，按应用下载量计算，iOS 和 Google Play 综合排名前10 位的游戏中，有8 款休闲游戏，另外， 来自腾讯的《PUBG Mobile》（《绝地求生：刺激战场》） 位列第三。受2018 年世界杯影响，足球竞技类游戏《FIFA Soccer》在6 月份上升17 位，位列全球游戏下载榜第十。 数据来源： 根据游戏收入计算，来自中国的多款游戏都处在收入榜单前列。收入排名前 10 的游戏以竞技类游戏为主， 经典休闲游戏如《Candy Crush Saga》和《Pokemon GO》仍旧保持强势地位。 数据来源： 二 二 中国移动游戏出海概述 1、文化软实力输出，移动游戏掘金海外市场 根据 A