魔客学院-2018跨境出口电商营销报告.docxVIP

研究背景 在全球数字化浪潮的背景下，电子商务市场的规模在过去几年保持迅猛发展的劲头，随着对外经贸合作的进一步发展，我国跨境出口电商规模持续扩大。 在竞争日益激烈的电商市场，中国跨境出口电商企业应如何把握全新的电商营销趋势，在迅速变化的电商市场中抓住机遇，讲好品牌故事？魔客学院基于对行业内典型企业的调研及对公开数据资料的整理和分析，完成《2018 中国跨境出口电商行业数字营销趋势报告》，致力于帮助相关从业者了解中国跨境出口电商行业在数字营销领域的行业发展现状及趋势，促进行业交流与发展。 此报告中附有 Morketing 整理的《Morketing 2018 跨境出口电商营销生态图》，其中收录了 2018 年跨境出口电商营销产业链的 120 余家典型企业，分为跨境出口电商企业、流量平台、信息资讯和运营服务四大类企业， Morketing 将持续进行阶段性更新。 概述 报告观点一览 商务部将发展“丝路电商”，鼓励企业在沿线开展电子商务。 ?2017 年出口跨境电商市场融资总金额达71.27 亿元，伴随着资本的大量进入， 跨境出口电商也将迎来行业洗牌。 移动端普及、语音助手兴起和区块链在电商行业的应用等技术革新将重塑电商消费场景。 跨境代发货（Drop Shipping）业务不断规模化发展。 跨境电商注重与消费者互动，社群经营与重定向对跨境电商营销有正向作用。 跨境出口电商企业在 Twitter 的投放内容中，品牌营销占比超过 50%。 近几年，跨境出口电商更加注重新流量平台的布局。 数字营销预算费用将会继续稳步增加，头部流量会越发集中。 对 GDN（Google Display Network）广告流量的充分挖掘将会为独立站运营提供助力。 新兴市场本土电商平台受到了跨国市场运营商青睐。 全 球 营 销 第 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 @ 魔客学院 2018 第 一 媒 体 平 台  @ 魔客学院  2018 全 球 营 销 第 一 媒 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 2018 @ 魔客学院 — Morketing 2018 跨境出口电商营销生态图 目录— 跨境出口电商行业趋势变化 目录 — 跨境出口电商营销趋势变化 — 第三方平台及独立站的营销 — 跨境电商区域市场的营销趋势 — 典型营销服务机构与投放案例 — 参考文献 — 免责声明 — 关于 Morketing 和魔客学院 1Morketing 2018 1 跨境出口电商营销生态图 全 球 营 销 第 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 @ 魔客学院 2018 第 一 媒 体 平 台  @ 魔客学院  2018 全 球 营 销 第 一 媒 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 2018 @ 魔客学院 Morketing 于 2018 年 8 月“品牌化之路——Morketing 2018 跨境出口电商营销峰会” 上发布《Morketing 2018 跨境出口电商营销生态图》。 《Morketing 2018 跨境出口电商营销生态图》（以下简称《生态图》）由 Morketing 整理并发布，其中收录了 2018 年跨境出口电商营销产业链的 120 余家典型企业，分为跨境出口电商企业、流量平台、信息资讯和运营服务四大类企业。《生态图》中的图标顺序不代表企业排名。 限于时间和能力，此版《生态图》中仅收录部分企业， Morketing 将持续进行阶段性更新。如果您的企业希望参与下一版《跨境出口电商营销生态图》，或提供最新的企业信息和业务资讯，请联系research@morketing. com。 感谢您的理解和支持。 2跨境出口电商行业趋势变化 2 全 球 营 销 第 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 @ 魔客学院 2018 第 一 媒 体 平 台  @ 魔客学院  2018 全 球 营 销 第 一 媒 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 2018 @ 魔客学院 1、“丝路电商”助推电商国际合作深入发展 （1）我国跨境电子商务规模持续扩大 随着对外经贸合作的进一步发展，我国跨境出口电商规模持续扩大。根据海关总署相关数据，2017 年海关验放跨境电子商务进出口商品总额达 902.4 亿元，其中出口为 336.5 亿元，增速达 41.3%，高于同期全国出口增速 30.5 个百分点，跨境出口电商的产业规模和覆盖的商品种类均有不同程度的增加。 （2） 发展“丝路电商”，鼓励企业沿线开展电子商务服务 随着“一带一路”战略的持续推进，中国对外经贸合 作成果显著：贸易规模不断扩大，投资领域不断拓宽。根据海关总署相关数据，2017 年中国对“一带一路”沿线国家的进出口总值达 7.37 万亿元，同比增长17