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如何提升中国环保新闻对外报道有效性 　　环境保护是当今世界普遍关注的热点话题，也是中国新闻对外报道的重点之一。过去30多年中国经济保持高速增长的同时，也伴随着环境污染和生态破坏，中国的环保话题也一直是外媒对中国负面报道的“重灾区”之一。 　　2014年中国向污染“全面宣战”以来，政府不断加大环保力度，外媒相关报道基调有缓和之势，同时官方媒体也更加主动设置议题，对接西方话语体系，不回避问题也凸显成效，在扭转中国环境问题的国际舆论态势中发挥了积极作用。 　　近年来，笔者深度参与中国环保话题对外报道，持续跟踪分析境外主流媒体播发的中国环保新闻。本文将以新华社相关英文稿件被外媒采用情况为观察视角，分析如何提升中国环保新闻对外报道的有效性。 　　一、西方媒体涉华环境报道的高频词 　　作为中国官方媒体，要想有针对性地做好环境对外报道，首先要了解西方媒体对中国环境问题的关注点。 　　“雾霾”是近些年外媒涉华报道频次较高的话题之一，尤其在秋冬季节中国北方步入雾霾高发期之际。去年底至今年初，京津冀及周边地区经历了数次严重雾霾，导致20多个城市启动雾霾红色预警。几乎所有的境外主流通讯社都对此进行了持续滚动报道，稿件关注点主要集中在雾霾的严重程度、环境与经济发展的关系以及空气质量对公众生活造成的影响等。 　　“气候变化”是涉华报道的另一重要议题。每逢重大国际会议，中国作为联合国气候大会的主要参与国和积极推动者，这些年履行国际责任和义务、大力推动节能减排的努力广受国际社会关注，并受到越来越多的积极评价。近期，特朗普推翻奥巴马气候政策引发国际舆论关注。美国《纽约时报》的一篇文章“China poised to take lead on climate after Trump’s move to undo policies”（在特朗普取消政策后，中国准备在气候变化问题上发挥领导作用）梳理了中国近年来在气候方面的政策和成果。文章称，中国新的五年规划提出加速推动电动汽车、核能、风能、太阳能产业，而特朗普却把目光放在煤炭和石油上，这将让美国在清洁能源这个全球大产业上失去先机。 　　其他外媒关注的中国环保话题还包括湿地环境、水污染、土壤污染等。据不完全统计，西方三大通讯社2016年关于中国环境污染的稿件逾千条。 　　二、报道被境外媒体采用情况分析 　　针对外媒的关注焦点，新华社对外部有关编辑室进行了舆情研判，并有针对性地设置议题，提高传播技巧，取得了很好的传播效果，从一定程度上影响了国际舆论。外媒涉华报道越来越多地依赖我国官方媒体的信源。据不完全统计，2016年新华社对外英文环保报道有近百条被国际几大通讯社采用，其中不乏被采用五段以上的稿件。 　　具体来看，近两年在空气污染方面，新华社对外报道不回避雾霾的范围和强度，以开放、主动的心态积极发声，密集报道政府采取的包括工业企业停产限产、工地停工、机动车限行等措施，这些信息“轰炸”取得了可喜效果，稿件频繁被境外通讯社采用。例如，路透社稿件“Smog returns， but Beijing says skies are getting cleaner”（雾霾重现，但北京表示空气质量正在好转）以及美联社稿件“China says some factories have violated anti-smog measures”（中国称一些工厂雾霾应对不力）都采用了新华社播发的环保部10个督察组对重点城市督查发现的违法违规稿件。 　　在气候变化方面，国际重大会议节点前后新华社都会主动设置议题，集中播发一批有针对性的稿件强调中国应对气候变化的努力，回应外媒质疑。去年底新华社播发的“中国发射首颗全球二氧化碳监测科学实验卫星”的稿件被法新社采用。采用较好的稿件还包括：《中国减少煤炭消耗应对雾霾》《北京组建环保警察铁腕治污》《水污染防治财政资金未能有效使用》《环保部通报雾霾应对工作督察情况》等。值得注意的是，一些看似比较具有中国特色的政策措施，如“河长制”“生态红线”等，在经过编辑运用对外思维精心处理后也受到了外媒的广泛关注。 　　采用率的上升主要得益于媒体正视环保问题，客观全面频繁的报道展示了中国政府在治理污染方面的决心和举措。在这个世界共性话题上，我国官方媒体已经成为外媒十分重要的信息来源。 　　三、提升中国环保新闻对外报道的经验与技巧 　　综合分析外媒报道关注重点和我国官方媒体稿件落地情况，可以发现环保话题是对外报道的一个“富矿”，而添加有效新闻背景、做好硬新闻、主动设置议题、创新话语体系，则是提升报道有效性的重要经验。 　　1.通过背景添加，小信息也能写出大新闻 　　在官方发布的环保稿件中，有很多是看似枯燥的数据发布，例如，削减煤炭产量、空气质量优良天数、治理雾霾的投资规划等等。处理类似