有线数字电视网络改造项目规划与管理.docxVIP

有线数字电视网络改造项目规划和管理 一、课题来源及研究的目的和意义 　　选题依据：葫芦岛市是由国家广播电影电视总局批准在全国率先开展数字电视的城市之一，是国家文化体制改革试点城市之一，也是辽宁西部第一个开展数字电视的地级城市。目前，葫芦岛市有线数字电视网传送节目达到了70余套(包括股票信息、电视网站等)，有线数字电视入网用户己突破3000户，走在了辽宁省的前列。作为地市级的有线电视运营商，葫芦岛广播电视网络有限责任公司(本文简称网络公司)不具备与区域性和省级运营商那样丰富雄厚的资源优势。同时，还不得不直面正在发生的生存基础和产业结构的深刻变化。在这场传媒产业演变中，如何以传统有线电视接入业务为基础，把握产业升级、产业组织结构裂变过程中的机会，在新的数字电视运营市场中寻求新的增长空间，成为网络公司下一步发展必须认真面对的问题。 　　数字电视作为一个新兴产业，没有一条成熟的发展模式可依据，只能根据中国广电业自身的特点(优势和劣势)进行理性分析，摸索出一条适合中国数字电视产业发展的途径。近年以来，各地的有线电视运营商在数字电视商业运营模式上进行了不少有益的探索，其中青岛模式、佛山模式、杭州模式在一些方面取得了突破性的成功，成为其它地区进行数字电视试点的典范。然而各试点地区的经济水平、信息化程度和地方政府重视程度都不尽相同，不同地区的在发展数字电视上也采用的商业模式也有很大的区别。因而，本文以葫芦岛市有线数字电视网络改造作为研究和分析的对象，提出适合葫芦岛地区数字电视发展的改造的规划方案及后续的管理要求，使葫芦岛这一数字电视试点形成自有的运营模式。 　　2、研究的目的和意义 　　近年来，有线数字电视作为数字电视产业链最重要的组成部分，数字电视的发展在技术层面已经不存在难题，但是目前的数字电视运营模式并不合理，广电运营商的利益在产业投入的初期并不能得到保证，影响了数字电视产业化进程。在这种情况之下，有线数字电视运营商如何运用竞争战略研究方法，分析宏观环境和微观环境中的有利和不利因素，科学合理地制定出与企业经营发展目标相符的运营模式及竞争战略，将是关系到企业乃至整个数字电视产业未来发展的关键。 　　本 HYPERLINK / \t _blank 论文计划以葫芦岛有线数字电视网络改造项目规划和管理为案例，在介绍网络公司数字电视推广的策略及现状的基础上，通过对网络公司数字电视业务的主要竞争对手及目标用户的分析和研究，并采用SWOT分析法研究其相对与竞争对手的优势和劣势，以及在目标市场中的机会与威胁，最终利用竞争战略理论，讨论网络公司有线数字电视运营中应采取的市场竞争战略。希望通过对网络公司数字电视推广实践的探讨和策略的研究，对于国内的地市级有线电视运营商及省级运营商能提供一定的借鉴。 　　由于广播电视具有其他媒体不可比拟的优越性，发展数字电视的意义超出了数字电视本身，它将引发一场信息技术革命，推动国家的产业换代，促进资源的重新分配，甚至在很大程度上将影响社会中人们的生活和行为方式。在新技术飞速发展的今天，把握数字电视产业发展契机，推动我国广播电视行业实现产业化发展，本论文所研究的课题无疑具有重要的现实意义。 　　二、国内外在该方向的研究现状及分析 　　1、国内相关研究现状 　　目前，国内对数字电视的研究主要集中于对数字电视产业环境、推广模式、赢利模式和经营模式的研究，如石义彬在《中国数字电视设备市场发展研究报告》中对中国数字电视产业的生态环境进行了分析;门书均学者对数字电视的赢利模式和运作模式进行了研究;刘雪颖在《中国电视数字化进程和数字电视产业政策研究》一文中也对数字电视的推广模式和经营模式进行了探讨。同时各位学者也都对数字电视的发展提出了自己的见解：石义彬对中国数字电视产业发展的未来轨迹、瓶颈及其对策进行了分析。郭锴对我国数字电视产业发展战略进行了SWOT分析，对企业经营上的优势、劣势和市场上的机会、威胁进行了结构化的分析，并针对我国四级办电视的特点，结合数字电视的发展现状，通过国外先进模式的经验和对我国数字电视战略分析，探索出适合中国数字电视发展的模式。杨晓红和娄慧文两位学者在2002年和2008年分别发表了同题文章《我国数字电视的发展现状与展望》，杨晓红的文章在中国数字电视发展的初期，所以主要是对中国数字电视的定义和介绍及将成为中国电视发展的大趋势作了预测，娄慧文的文章是在中国数字电视大发展的情况下出现的，此时，数字电视在中国已初具规模，主要对数字电视的优点进行了阐述，如抗干扰能力强、降低功耗、提供新业务等等。娄慧文在文章中也明确的告诉人们：数字电视取代传统模拟电视是必然，是大势所趋。刘雪颖也对我国数字电视发展的产业机遇和瓶颈制约了研究。李艳宁则在《中国数字电视内容整合解决方案研究》一文中，以中数传媒、上海为例分析了节目内容整合的策