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孝文化在孝感味道孝纳系列包装设计中应用 　　摘要：以孝文化在“孝感味道孝纳”系列包装设计中的应用为研究内容，通过分析孝文化在孝纳系列包装设计中的应用价值，并从图形、色彩、文字三个方面出发，详细阐述了如何在孝纳系列包装设计中融入孝文化，使之得以传播，从而彰显孝感独特的风俗人情，提升孝纳系列包装设计的独特性与文化性，以此推动孝感旅游商品和旅游业的发展，同时也是对孝文化的传承和发扬。 　　关键词：孝文化 孝纳系列包装设计 应用 　　中图分类号：TB482 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）02-0146-02 　　引言 　　在社会经济不断发展的推动下，现代包装设计已经不仅仅用于保护商品的运输流通、满足消费者对商品的需求及促进商品销售等实用功能，同时也承担着传播地域文化特色，被赋予更多的文化性。孝文化是孝感最具特色的地域文化，不仅拥有深厚的历史文化底蕴，同时也影响着每一个孝感人民。根植于孝感大地的孝文化是楚文化的一个重要组成部分，是中华传统文化中最具有民族特色的华彩篇章。孝文化不仅具有强烈的独特性与文化性，同时也构成了当地人们的审美取向，进而构成了“孝感味道孝纳”系列包装设计的灵感来源。通过将孝文化融入到孝纳系列包装设计中，赋予商品一种独特的中国传统文化内涵和韵味，使商品更具文化性，同时也达到传播孝文化的目的。 　　一、孝文化与“孝感味道?孝纳”系列包装设计 　　（一）孝文化的概述 　　孝文化是指一切有关孝的物质、精神和制度等的总和。黑格尔曾说过“中国纯粹建筑在这一种道德的结合上，国家的特性便是客观的家庭孝敬。”中国传统孝文化从古时期的萌芽一直发展到宋明时期的极端化直至近代的变革，是一个漫长的过程，也是一个历史不断累积的过程。孝感是孝文化的重要发源地之一，孝文化在发展过程中，不仅遗留下大量的孝文化遗址，涌现出许有关于孝的故事与行为，同时也影响着孝感的风俗人情，不知不觉渗透到每一个孝感人民的心中，与孝感这座城市共同发展，形成了孝感独有的孝文化。 　　（二）孝文化与孝纳系列包装设计的关联性 　　“孝感味道”系列产品作为旅游商品，旨在把孝感的地域文化、风俗人情以礼品包装的形式使人们熟知并得以传播，针对不同的目标人群，采用了截然不同的包装表现形式。“孝纳”一词是由“笑纳”演变而来，一语双关，不仅表达了赠送礼品请笑纳的客套，同时孝字也蕴含了晚辈对长辈借由礼品赠送而传递的浓浓一片孝心，从而达到吸引人、感染人、教育人的目的。孝纳系列包装设计以“槐荫树下，孝感天下”为主题，采用白描的插画方式进行表现，结合孝感民间有名的神话故事和人文景观，围绕尽孝的文化内涵，意在传递孝文化的精神。孝文化作为孝感最具特色的地域文化，拥有独特的民俗魅力和独具的民间特色，通过包装设计这一媒介进行继承与弘扬，不仅增添了包装设计的艺术性与文化性，同时也增加了孝感这一地区的旅游吸引力，进而促进旅游业的发展。 　　二、孝文化在“孝感味道?孝纳”系列包装设计中的应用价值 　　由于社会的不断发展与进步，人们对包装设计的要求也日益提高。包装设计作为一种物质载体，可以通过其进行文化的交流与沟通，使不同文化背景下的人们通过包装设计产生共鸣，从而进一步达到文化传承与发扬的目的。把中国传统文化中的重要组成部分孝文化融入到包装设计中，不?H体现了孝感人民的生活理念和审美旨趣，同时也使孝纳系列包装设计有了与众不同的设计来源和文化底蕴。通过将孝文化与孝纳系列包装设计结合，起到了十分重要的作用。 　　（一）增加孝纳系列包装设计的艺术价值 　　随着包装设计的不断发展，人们的观念从只满足于包装设计的外观逐渐转变为对商品文化价值的提升，包装设计也更多地追求审美情趣与艺术价值。孝文化作为孝感最重要的地域文化之一，本身就具有艺术价值。孝文化是孝纳系列包装设计的灵感来源，将孝文化应用到包装设计中，不仅能够映射出孝感当地的风俗人睛和地域文化，同时也能通过孝文化彰显孝纳系列包装设计的独特之处，增加商品的个性化，从而使消费者更加明确商品的设计风格，从而更好地做出购买决定。将孝文化体现在孝纳包装设计的各个环节，突出其民俗魅力和民间特色，吸引和感染着消费者，从而使孝纳包装设计在一众商品中脱颖而出，赋予了商品更多的艺术价值，而艺术价值也是商品文化附加值的重要表现。 　　（二）提升孝纳系列包装设计的文化价值 　　孝文化是孝感民间故事和民俗风情的具体表现，无处不渗透着中国传统文化的烙印。孝纳系列包装设计从商品本身的文化特征出发，该特征最终给消费者展现的是能够区别于其他同类商品并能传递孝文化的包装设计。不同的地区有不一样的地域文化，突出孝文化，即能反映商品的定位，渲染孝感的文化情调，进一步提升孝纳系列包装设计的文化价值，从而满足消费者的消费需求。孝纳包装设计在符合消费者审