2012年捉衣藏(cache-cache)时尚女装北京地区推广策划(.pptVIP

提案构成 基本信息 市场调查目标 确定并初步了解目标消费者 了解目标消费者的媒体接触状况 了解“捉衣藏”品牌营销状况 了解“捉衣藏”品牌与目标消费者的关系 市场调查方法 问卷调查结论 品牌知名度：品牌知名度相对较低 目标消费者定位：基本可以定位在18—28岁的年轻女性 基本特点：有时间，有零花钱，喜欢逛街，注重款式，追求新颖，追寻廉价，看重品牌，公交地铁出行，热衷网络。 媒介接触：户外为主，杂志、报纸其次，互联网地位重要 深度访谈结论 1品牌形象： 在消费者心中缺乏具体品牌形象 2产品： 无明显劣势 3价格： 较大优势 4品牌名称： 英文名“cache-cache”读音知晓度低； 英中文名联系度低 市场调查总体分析 品牌自身知名度和形象问题 这是捉衣藏目前最根本的问题。“低端、廉价、没品位”的消费者认知与“来自法国巴黎的时装品牌”形象相距甚远。 4P问题 这些问题是捉衣藏的主要问题，直接影响了其销售。渠道建设的良好情况并没有直接提升品牌认知和形象。 前期分析 营销环境分析 品牌与零售 营销环境分析 捉衣藏门店分布 目标消费者定位 目标消费者描述 高校女生 关键词：有时间，有零花钱，喜欢逛街，注重款式，追求新颖，追寻廉价，看重品牌，公交地铁出行，热衷网络。 职场女性 关键词：工作忙，住得偏，