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媒介使用中身份认同研究 　　摘 要 本文以百度明星贴吧为例，分析明星贴吧吧友之间的群体身份认同，采取参与式观察与深度访谈法，探究关于百度明星贴吧中的群体身份认同是怎样构建以及怎样去维系的。 　　关键词 身份认同；虚拟社区；百度贴吧；话语体系 　　中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）130-0093-02 　　如今，百度贴吧成为一个庞大的虚拟社区，任何人只要注册一个账号就能在贴吧发言，其低门槛的特点也使得百度拥有了极大的用户群。明星贴吧的“迷”现象同时也不是一个陌生的话题，从现实生活中的追逐明星，到购买明星的专辑，海报等周边产品，到如今依靠网络，找到一个拥有共同话语体系的虚拟社区，而在这个群里，有贴吧事务管理者（即吧主和小吧主），有论坛活跃分子（即发帖回帖频率高的ID），有贴吧明星周边制作者（如图签组，视频组），也有公共关系管理组（即明星贴吧都有的外交官），当然最多的还是普通吧友。不同的人在这个群体中扮演不同的角色，讨论共同的爱好，拥有共同的话语体系，成为一个有着浓厚归属感的公共领域。在这个公共领域中，这些贴吧管理者在没有任何物质利益的驱动下，是什么让他们如此费心尽力地去管理者这个群体？贴吧中的人们到底有没有如此浓厚的群体身份认同？这样的身份认同是怎样被构建起来的。本文以百度蔡卓妍吧为例进行研究。 　　1 核心概念：身份认同 　　身份认同这个词最早是个哲学和逻辑学概念，意为“同一性”。涂尔干认为，认同是一种被称为“集体意识”的东西，是将一个共同体中不同的个人团结起来的内在凝聚力。[1]本研究认为身份认同是在不断选择和寻找中构建起来的，是成员之间的相互信任的一种文化上的认同，并将身份认同划分为自我认同和群体认同。认为身份认同具有层次性，一是对身份认同的认知，这是形成身份认同的基础。它包括两个部分，主体对自我身份的确认和对归属群体的认知。二是主体对自我归属于某一角色身份或群体的情感，可以是积极的，也可以是消极的。三是主体在这些认知和情感基础上形成的一定的行为模式。 　　2 自我身份认同建构 　　某个人的认同的全面定义，通常不仅与他的道德和精神事务的立场有关，而且也与确定的社团有某种关系。”[2]在此，我们可以认为人的自我认同都是在社会交往中形成的，贴吧的成员在不断参与贴吧事务中不断发现自我，肯定自我，形成一个与现实世界截然不同的网络身份。百度蔡卓妍吧中的吧友们在此吧中通过不断参与事务逐渐建构起自我身份认同，由于对于明星蔡卓妍的热爱和崇拜把贴吧看作像“根据地”一样，承载着粉丝们多样的偶像崇拜行为，为粉丝间提供了一个自我展示，与人沟通和“职业化”角色扮演的机会。 　　2.1 在自我展示中寻找自我身份认同 　　在现实生活中，由于诸多对于粉丝的疯狂的一面的不理解和批评等声音的存在，粉丝常倾向于去往虚拟社区中寻找同自己有着相同爱好和诉求的群体，展示在现实生活中所不能去展示的一面，由此来抒发对于明星的迷恋及热爱。在这样一个虚拟的，有着共同语言体系的社区中，人人都可以尽情表达自己的意见也愿意贡献一份自己的力量，由此，自己在现实生活中不能展示的一面便可在贴吧中展示出来。同时，好的图签帖子也会被吧主专门标注为“精品贴”，贴吧一般称为“加精”处理。成员们会很珍惜这样一个分享内心情感和展示自己的 　　平台。 　　2.2 在与人沟通中获得自我身份认同 　　贴吧是互动性很强的网络虚拟社区，任何人只要有百度账号，在回帖框内输入文字和验证码即可完成回帖。当贴吧中一个较为熟悉的ID发出帖子，于是在线的与之熟悉的其他吧友便会去回复，通常采用比较轻松和具有贴吧特色的共有语言体系进行交流，如“打酱油”、“路过”、“凑够十五个字”等等。久而久之，吧友们之间更加联系紧密，互相会在发的帖子下留名，表示关注。在蔡卓妍吧的交流中，不仅只是对于明星的探讨，其范围更深入到吧友自己的生活中，谈论的话题更加多元化，由于年龄差异小，来自五湖四海，有着共同爱好，便产生一种群体间亲密感和粘合度。从而在贴吧中寻找到自己的小群体，有着强烈的身份认同感，由此线上的朋友关系延伸到线下，如在同省范围，便因此邀约线下共同参加活动进而成为生活中的朋友，更加增强了群体间成员的粘性。 　　2.3 在赋予“职业化”角色扮演中强化自我身份 　　认同 　　粉丝在贴吧中扮演不同的职业化角色，实现自我呈现与延伸。所谓“自我呈现”，泛指一般人行事时表现自己的方式是社会行为的普遍特征。因为自我认同的实现是在与他者或群体之间的互动过程中进行的，他者的印象和评价与自身理想化的自我同一对于个体自我呈现与延伸至关重要。所以，粉丝们只有当他们在贴吧中所扮演的角色得到类似他们自己预想中他者的认同时，他们的自我认同才得以建构。 　　3 群体身份认同建构 　　群