第11节经济活动全球化的产业解析.pptVIP

二、跨国零售企业全球营销网络的特点 （一）全球营销网络的建立主要以欧美大型零售 巨头为主 零售企业建立全球营销网络需要以企业自身的规模、国际化经验为基础，从当前全球营销网络建立的实践来看，这些零售业巨头集中在经济发达的欧美国家，主要包括美国的沃尔玛、法国的家乐福、瑞典的宜家家居、德国的麦德龙等。 在欧美国家大型零售巨头中，又以美国的沃尔玛、法国的家乐福、瑞典的宜家最为典型。 世界跨国零售企业的全球营销网络 排序 企业名称 总部所在地 主要业态 海外市场规模（百万美元） 跨国经营国家数量 1 阿霍德（Ahold） 荷兰 超市，大型超市，便利店 50 377 27 2 沃尔玛（Wal-Mart） 美国 大型超市，折扣店， 39 124 10 3 家乐福（Carrefour） 法国 大型超市，便利店，折扣店 31 739 32 4 麦德龙（Metro） 德国 百货店，大型超市，专卖店 22 338 28 5 德尔海兹（Delhaize） 比利时 大型超市 16 183 11 6 廷格尔曼（Tengelmann） 德国 大型超市 13 671 16 7 阿尔迪（Aldi） 德国 折扣店 12 811 12 8 伊藤洋华堂（Ito Yokado） 日本 食品超市 11 168 13 9 宜家（IKEA） 瑞典 专业店 11 037 33 10 欧尚（Auchum） 法国 大型超市 10 390 20 11 英特（Intermarche） 法国 大型超市 9 156 8 12 瑞维（Rewe） 德国 大型超市 8 113 11 13 皮诺春天集团（Pinault） 法国 百货店，专业店， 7 429 16 14 特易购（Tesco） 英国 大型超市，购物中心，便利店 7 114 11 15 利德集团（Lidl） 德国 大型超市 6 711 20 全球海外销售规模最大的15家跨国经营零售企业（2002年数据） 排序 零售企业 国家 销售规模 1 沃尔玛 美国 244 524 2 家乐福 法国 64 774 3 阿霍德 荷兰 59 267 4 家得宝（ Home Depot ） 美国 58 200 5 克罗格（ Kroger ） 美国 51 760 6 麦德龙 德国 48 561 7 塔吉特（ Target ） 美国 43 917 8 西尔斯（ Scars ） 美国 41 400 9 特易购(Tesco) 英国 39 521 10 好市多（Costco） 美国 37 993 11 艾伯森（ Albertson’s ） 美国 35 626 12 阿尔迪 德国 33 713 13 杰西潘尼（J C Penney） 美国 32 347 14 西夫韦（Safeway） 美国 32 100 15 凯玛特（K-Mart) 美国 30 762 全球零售巨头15强 （按照销售额计算，2002年数据，单位：百万美元） 沃尔玛全球销售网络分布 沃尔玛部分商品在美国市场的份额（2001年） 商品名称 一次性尿布 护发品 牙膏 宠物食品 家用纺织品 市场份额 32％ 30％ 26％ 20％ 13％ 商品名称 CD DVD 食品杂货 OTC药品 单本杂志 市场份额 15％～20％ 15％～20％ 19％ 16％ 15％ 世界跨国零售企业的全球营销网络 家乐福全球营销网络分布 法国家乐福全球营销店铺和销售额比重的空间分布（2004年，单位：家） 各业态 法国 国内 法国以外 总计 欧洲 美洲 亚洲 合计 超大市场 179 288 157 170 615 794 超级市场 588 690 211 6 907 1495 折扣商店 630 2606 488 164 3258 3888 便利店 0 194 0 0 194 194 其他 129 240 0 0 240 369 占销售额比重％ 49.2 37.3 6.5 7 50.8 100 （二）空间上主要以欧美发达国家（地区）为营销网络的最密集区 国家 法国 波兰 西班 牙 德国 美国 比利时 英国 泰国 中国台湾 中国 内地 零售巨头数量 14 13 12 11 11 11 10 10 10 10 国家 葡萄牙 捷克 丹麦 荷兰 意大利 韩国 巴西 匈牙利 马来 西亚 斯洛伐克 零售巨头数量 10 10 8 7 7 7 7 7 7 7 全球最大30家食品零售商分布最集中的国家和地区（2002年） 世界跨国零售企业的全球营销网络 （三）亚洲和东欧地区成为当前世界零售巨头营销网络扩张的热点地区 国家 （地区） 1980-1985 1985-1990 1990-1995 1995-2002 中国内地 9.1 6.2 11.1 7.1 中