第三章 广告的功能幻灯片.pptVIP

第三章 广告的功能;前言; 了解广告功能的演变过程。 掌握广告的经济与社会功能。 熟悉广告的文化与审美功能。 ;目录;第一节 广告功能的演变与发展;1、传播的一元功能时期;C.P.罗威尔是第一个积极地为广告行业撰写书籍的广告人，1870年出版了《广告人》一书，其中有如何做广告的建议。 1900年，美国学者哈洛.盖尔在多年广泛调查研究的基础上写成《广告心理学》一书，对广告这一活动经行了科学的分析和研究，引起人们广泛的兴趣。广告开始作为一门学科迅速发展壮大起来。 1903年，美国西北大学校长、心理学家瓦尔特。狄尔。斯科特将广告活动和广告工作的实践发展成为科学这一观点写成《广告原理》一书。 1905年，约翰。肯尼迪为广告写课”印在纸上的推销术这一著名定义 1908年，斯科特又编撰出版了《广告心理学》一书 1902--1905年，美国加州大学、密西根大学等高校开始开设有关广告方面的课程，标志着针对广告活动进行系统性教育的开始 ;2、传播与营销相统一的二元功能时期;大卫 奥格威的看法是内容具有决定性因素，他索性直截了当地认为，广告“说什么”比“怎么说”更重要。; 概括而言传统营销传播的突出特点是，就是把营销信息传递作为一种单方面的传递：广告立足于诉求，也就是说服潜在顾客，公关在于宣传，侧重于对受众进行某种强输；促销则更是从当前利益出发，满足于一种简单