中国与美国的网络广告发展情况.docVIP

答：一.进入Google，搜索关键词“搜索引擎优化”：（1）在Google搜索引擎输入“搜索引擎优化”。?（2）点击搜索，输出结果。“搜索引擎优化”（别名：网站优化技术）是针对搜索引擎????对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使????搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到????网站推广的目的。 搜索关键词“电子商务”，但结果中不要出现“网络营销”字样；分别写出检索步骤并截图。⑴打开google首页并点击“高级搜素”，进入“高级搜素”页面。?⑵在“全部所需字词”栏中输入“电子商务”，在“要排除的字词”栏中输入“网络营销”，然后点击“高级搜索”。⑶出现结果： 2．进入百度，搜索关键词“搜索引擎优化”，要求结果格式为Word格式；搜索关键词“电子商务”，但结果中不要出现“网络营销”字样；分别写出检索步骤并截图。 3．上面两题的搜索结果一样吗？如果不一样，哪一个搜索结果更令你满意？为什么？ 4．比较说明中国和美国的网络广告发展情况。 答：1，中美网络广告市场规模比较 ：美国从1994年以来开展网络广告营销至今已经有10多年了，期间经历了快速增长、渐入低谷、逐步回升几个阶段。如今，美国的网络广告的总规模为我国的400多倍。但随着我国网络广告的迅速发展，我国网络广告的市场规模同美国的差距正逐步缩小，至2005年，已经达到美国网络广告投入量的30分之一。由于我国的网络广告市场规模的基数较小，其增长速度比美国快，2003到2005年均保持在70%以上的高增长，尤其是在2001年和2002年网络泡沫席卷美国广告市场时，我国网络广告市场规模仍然保持了18%左右的增长率，这说明，我国对网络经济的依赖程度较美国要低，受网络泡沫影响较小。总之，与美国相比，我国的网络广告市场还有待进一步挖掘。 2、中美网络广告形式比较：网络广告作为一种将传统的广告形式与网络结合而产生的全新广告形式，随着网络经济的发展，其发布形式已经从最初单调静止的横幅或标语形式发展到今天丰富多彩的广告形式，如搜索引擎广告、分类广告、电子邮件广告、富媒体广告、特别是各种形式的显示广告，如flash动画广告、弹出式广告、游走广告、巨型广告等。相对于传统媒体来讲，网络广告更注重形式的多样化和创新性，只有具有创意的广告，才能引起用户的注意。由于我国网络广告规模的增长很大程度上得益于外生性的增长，所以对网络广告形式的创新相对于美国而言并不明显，我国网络广告形式仍然以旗帜广告、游走广告、弹出广告等网络显示广告为主，虽然我国搜索引擎广告所占份额逐年上升，但仍是一个新领域，同美国相比仍然有巨大差距。 3. 中美网络广告主行业集中度比较：我国以中房地产，IT产品，网络服务在网络广告中投入费用最多。房地产类网络广告支出排名第一，而，美国的日用消费品、IT产品和金融服务类三行业在美国网络广告支出中排名前三位。 4、中美网络广告收费模式比较： 网络广告收费标准一直是网络广告与网络广告商关注的焦点问题。在美国市场较为流行的收费模式是CPM、PFP和CPM+CPA的混合计费三种模式。我国的网络广告的收费模式有以下几种：ＣＰＭ、ＣＰＡ、ＣＰＣ、包月式、按广告位置和广告形式综合计费。其中，包月式收费模式仍是我国网络广告的主流收费模式。