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媒体微博意见领袖在舆论引导中作用 　　【摘要】目前，社交媒体现异军突起，尤其是微博，而微博舆论生态环境也日益成为业界研究的重要领域。在这其中，媒体微博意见领袖的地位也日益得到关注，它在引导舆论等方面的作用是不容小觑的。 　　【关键词】微博媒体微博意见领袖舆论引导 　　我国现在正处于转型期，是一个机遇与风险并存的时期，也日益成为一个交互的网络社会。伴随着互联网使用人数的增长，网络舆论的影响力也与日俱增，网络舆论生态环境变得复杂而多变。笔者以媒体微博为例，探讨意见领袖在舆论引导方面所起的作用。 　　一、媒体微博意见领袖分析 　　意见领袖，又叫舆论领袖或观点引领者，指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。而网络意见领袖通常是指活跃在互联网上，在重大公共舆论事件以及其他政治、经济、社会、娱乐等领域为他人提供信息、影响其决策的网民。在微博中，任何人都可能成为意见领袖，明星、艺术家、官员、媒体人、报纸等都可能在某一事件或某一时刻成为意见领袖，他们大都是某一领域的意见领袖，综合性的意见领袖并不多见，根据兴趣等不同，可分为娱乐意见领袖、时政意见领袖、时尚意见领袖等。 　　媒体微博意见领袖与传统媒体的意见领袖略有不同，他们存在于虚拟的互联网上，他们不仅要有传统意见领袖的特点，还需要有其独特的优势，媒体微博意见领袖与其受影响者的联系是基于共同兴趣或志向，但是他们之间的关系并不稳定，受影响者对媒体微博意见领袖的尊重和认可，是由于其在这一领域的地位，但缺乏对其背景的了解及全方位的认识。媒体微博意见领袖想要发挥积极作用，需要积极参与网络、了解网络，扩大在网络上的社交范围，增强影响力。 　　二、媒体微博意见领袖的作用 　　媒体微博意见领袖涉及到相关媒体的记者、编辑、主持人、评论员等，在媒体微博中发挥着至关重要的作用。网络舆论是关乎网络文化发展、传承正义精神、净化社会环境的重要环节。在“人人皆记者”的时代，媒体微博意见领袖积极活跃在日常的舆论热点问题中。媒体微博意见领袖在舆论引导方面的作用有： 　　1、提供信息，树立正确的观点 　　媒体微博意见领袖有着广泛的社交范围、丰富的信息资源、高度的可信性，他们会利用现有的条件优先发布一些信息或言论，通过大量的内容建设，将正确的观点传播给受影响者，帮助其认识社会，正确对待社会问题。这样，面对纷繁复杂的信息，大众才不会被误导，事实才不会被蒙蔽，社会正义才得以维持。有影响力的媒体微博意见领袖，面对复杂疑难问题时应积极为网友做出正确解答；面对流言和谣言流传时，应积极站出来辟谣，以正确引导舆论。 　　2、分析解释，让事实变得清晰明朗 　　在虚拟的网络社会里，每个人每天都在接收信息，发表言论，在这之中，一些盲点可能会扰乱社会正常的秩序，混乱大众的视听，分不清真假，在这种情况下，媒体微博意见领袖就需要以丰富的信息资源、清醒的头脑及独到的见解对舆论热点问题做出分析解释，帮助受影响者分析时局，认清事实真相，提升网络的舆论作用，树立正确的价值观，维持社会秩序。如：由人民日报主持的话题榜“马航飞机失事”，截止4月6日全部讨论量高其中近一周讨论量是548344。在此过程中，媒体微博及其意见领袖发挥了重要作用。 　　3、示范引导，做好榜样 　　在媒体微博中，拥有着大量粉丝的意见领袖，在不知不觉中成为粉丝的榜样甚至争相效仿的对象，他们的一举一动、一言一语都会带有大量的评论及转发量，通过大量的信息流和意见表达来影响和引导舆论，其影响力是不可小觑的。在这种状况下，媒体微博意见领袖需认识到自身在网络舆论方面示范引导的作用，并正确运用这一力量，做好榜样。 　　4、组织动员，树立社会责任感 　　媒体微博意见领袖在网络舆论方面发挥的巨大作用使得他们需要承担一定的社会责任，利用他们在网络上的强大号召力，一些观点及思想易被大众接受以致实行，如“红丝带计划”、“拒绝鱼翅计划”等通过媒体名人在微博上倡导后，经过大量转发、评论，被迅速的传播开来，使得这一价值观被大众接受。4月2日国际自闭症日，李连杰以“不说话”方式来支持自闭症儿童，感受他们的沉默和孤独，期待100万人加入日行一善捐一元，才开始重新说话活动。自3月26日李连杰倡导这一行动开始，马云、徐峥、张靓颖、赵薇等各界明星名人纷纷参与其中，截止到2014年4月3日18点，共有1246943人参与蓝色行动，此类行动就是网络舆论领袖在组织动员方面所体现出来的强大力量。 　　但于此同时，少数微博意见领袖缺乏信仰，发布虚假信息，立论偏激，夸大现实中的社会矛盾，引发网络舆论动荡，甚至危及社会稳定，其危害不容忽视。例如2011年3月，日本因地震引发核泄漏事故后，我国开始流传吃碘盐可防辐射、核泄漏污染了海盐等传闻，腾讯微博中一位用户号召大