福布斯-谷歌社交媒体激励措施难以奏效.pdfVIP

ＤＤ丨 ＹＥＨＵＯＳＯＦＴ．ＣＯＭ丨新浪微博营销 丨 福布斯：谷歌社交媒体激励措施难以奏效 美国《福布斯》杂志网络版今天撰文称，为了发展社 交媒体战略，谷歌将员工25%的年终奖与社交媒体战略挂 钩，但此举却难以达到预期的效果。 以下为文章概要： 谷歌上周发布最新季报令投资者大吃一惊：这家搜索 巨头的利润未达目标，营业费用也超出预期。谷歌的开支 ＤＤ丨 ＹＥＨＵＯＳＯＦＴ．ＣＯＭ丨新浪微博营销 丨 和项目突然之间成为众人关注的焦点，所有人都成了会计 专家，谷歌似乎也当如此。 谷歌当前的开支主要被用于Chrome、Android 和社交 项目。 谷歌曾经试图借助Buzz 拓展社交领域，但这款应用却 会自动激活，而且会在未获用户许可的情况下自动从 Gmail 地址列表中提取联系人信息。 很多业内人士都质疑，社交媒体不符合谷歌的基因， ＤＤ丨 ＹＥＨＵＯＳＯＦＴ．ＣＯＭ丨新浪微博营销 丨 而办公产品和搜索才是它应该发展的重点。Buzz 曾经在谷 歌内部进行过测试，但当时竟然没有任何一名员工认为这 种方式有何不妥。 虽然谷歌最近又开始拓展 “+1”项目，但从本质上讲， 这款产品是与搜索技术紧密相连的，并非真正意义上的一 对多的社交媒体模式。 可以想见的是，谷歌肯定会开展更多社交媒体项目。 此前有媒体报道称，新上任的CEO 拉里 ·佩奇(LarryPage) ＤＤ丨 ＹＥＨＵＯＳＯＦＴ．ＣＯＭ丨新浪微博营销 丨 将把全体员工25%的年终奖与谷歌社交媒体项目的业绩挂 钩。 这或许能够奏效，但对很多销售人员而言，却是一个 诅咒。将薪酬与业绩挂钩未必是好办法，尤其是在谷歌。 原因如下： -谷歌或许拥有足够的钱来 “烧”，但是正如财报显示 的那样，它必须要密切关注利润。将薪酬与预先制定的社 交媒体战略挂钩，有可能会导致员工在实施战略的过程中 ＤＤ丨 ＹＥＨＵＯＳＯＦＴ．ＣＯＭ丨新浪微博营销 丨 忽视成本。 -这种工作并不完全取决于知识和技能。在这种环境 中，改变行为最有效的方式是激发个人的利己心态，但不 同人的需求却存在很大差异。对于一位职场母亲而言，最 好的激励方式是帮助其寻找工作与生活的平衡，例如，周 五下午放假。而对于其他人而言，则有着不同的激励方式。 -毫无疑问，屡屡挑战Facebook 未果已经令谷歌员工 颇感失落。单凭一种激励措施很难改变这种状况，而将奖 ＤＤ丨 ＹＥＨＵＯＳＯＦＴ．ＣＯＭ丨新浪微博营销 丨 金与业绩挂钩只会加剧他们的失落感。但谷歌的明智之处 在于，仅将25%的年终奖与社交媒体业绩挂钩，这也表明 谷歌希望寻找一种平衡。 -激励措施在某种情况下会带来期望，但在其他情况下 却有可能带来负面影响。 美國《福佈斯》雜志網絡版今天撰文稱，為瞭發展社 交媒體戰略，谷歌將員工25%的年終獎與社交媒體戰略掛 鉤，但此舉卻難以達到預期的效果。 ＤＤ丨 ＹＥＨＵＯＳＯＦＴ．ＣＯＭ丨新浪微博营销 丨 以下為文章概要： 谷歌上周發佈最新季報令投資者大吃一驚：這傢搜索 巨頭的利潤未達目標，營業費用也超出預期。谷歌的開支 和項目突然之間成為眾人關註的焦點，所有人都成瞭會計 專傢，谷歌似乎也當如此。 谷歌當前的開支主要被用於Chrome、Android 和社交 項目。 谷歌曾經試圖借助Buzz 拓展社交領域，但這款應用卻 ＤＤ丨 ＹＥＨＵＯＳＯＦＴ．ＣＯＭ丨新浪微博营销 丨 會自動激活，而且會在未獲用戶許可的情況下自動從 Gmail 地址列表中提取聯系人信息。 很多業內人士都質疑，社交媒體不符合谷歌的基因， 而辦公產品和搜索才是它應該發展的重點。Buzz 曾經在谷 歌內部進行過測試，但當時竟然沒有任何一名員工認為這 種方式有何不妥。 雖然谷歌最近又開始拓展 “+1”項目，但從本質上講， 這款產品是與搜索技術緊密相連的，並非真正意義上的一 ＤＤ丨 ＹＥＨＵＯＳＯＦＴ．ＣＯＭ丨新浪微博营销 丨 對多的社交媒體模式。 可以想見的是，谷歌肯定會開展更多社交媒體項目。 此前有媒體報道稱，新上任的CEO 拉裡 ·佩奇(LarryPage) 將把全體員工25%的年終獎與谷歌社交媒體項目的業績掛 鉤。 這或許能夠奏效，但對很多銷售人員而言，卻是一個 詛咒。將薪酬與業績掛鉤未必是好辦法，尤其是在