《场营销学》课程教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 12 《市场营销学》课程教学大纲 课程名称：市场营销学 课程代码：INDE2026 英文名称：MARKETING 课程性质：专业选修课程 学分/学时：2学分/36学时 开课学期：第4学期 适用专业：工业工程等专业 先修课程：高等数学、线性代数、运筹学 后续课程：工程经济、系统工程等课程 开课单位：机电工程学院 课程负责人：尤凤翔 大纲执笔人：尤凤翔 大纲审核人：杨红兵 一、课程性质和教学目标 课程性质：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即，在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。 在现代市场经济条件下，市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。市场营销学不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是理学、工学、人文、哲学、社会科学等专业的重要选修课程。市场营销不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈竞争中求生存、求发展的管