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绪论 广告文案及其写作 什么是广告文案？ 广告文=广告稿=广告作品=广告文案 广告文稿=广告文案=所有广告运作中为广告写的文字资料 广告文案=已定稿的广告作品的全部语言文字 广告文案是已经定稿的广告作品全部的 语言文字部分 广告文案写作的概念 广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作 写作范围包括广告作品中所有文字部分 广告文案写作是文案撰稿人在广告目的的规范和要求下进行的 广告文案写作是写作特性和广告特性的有机结合 广告文案写作的目的 宏观目的 微观目的 广告文案写作的特性 写作行为的特性 过程性 客观依赖性 主体性 文本形成的目的性 实践性 广告文案的文本特性 具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 运用并借助各种表现手法达成广告目的 传达信息单更注重针对受众的说服和劝诱 广告文案写作与其他文体写作的比较 谢谢观看！ * * 企业形象和个性的塑造 品牌形象与个性的塑造 打开产品知名度 建立产品美誉度 配合促销活动 a .传达和表现广告创意 b.体现广告表现主题 c.合理组织信息材料 d.体现广告作品表现风格 e.形成广告文案文本呢形式 1.广告文案写作与文学写作的区别：写作目的性不同； 写作的主体与客体关系不同；文学表现手段不同； 2.广告文案写作与新闻写作的区别：真实性要求的区别； 媒介运用的区别；时效性的区别； 3.广告