新浪资料带上天翼去旅行201301.pptVIP

带上天翼去旅行社会化媒体跨界整合营销案例 新媒体时代的到来 单一品牌的联想不足 众多业务的百花乱放 用户购买习惯的转变 我们 都需要一个全新平台加深用户体验 扩大品牌魅力 需要打破传统的思维模式，构建整合扩散性传播平台 通过一次旅行整合了天翼3G、旅游目的地（东沙古镇、江郎山）、汽车品牌（奥迪、纳智捷）、手机品牌（三星）、基地业务（天翼导航、翼聊、阅读、音乐、空间），名人明星多品牌联合推广，有效整合多方优势资源，形成互补，提升整体传播效应，实现多方共赢，放大了天翼产品的光环。 一次旅行的创意带来创新 创新跨界营销 六大主体，全面丰富“天翼”内涵 从单纯推广自有品牌向联合新浪、交通、旅游等多个优秀品牌扩大品牌关联，提升用户联想。 交通工具 以活动带传播，以体验促营销 通过一次旅行活动，带动基地业务和天翼3G体验，以微博主阵地传播聚合扩散新模式 创新体验营销 话题统领传播，微博矩阵引爆传播核效应 以社会化媒体阵营为主，新浪微博为主阵地，联合自有合作媒体、自有媒体、合作品牌媒体、名人明星名博在短时间内形成赶集效应，制造话题热点。 创新传播方式 创新流量经营 流量经营创新，新鲜体验激发用户使用 短中期激发流量经营，短期通过以名额招募刺激基地业务办理，直接拉动业务，长期通过在旅途过程中拍摄、分享、探寻、导航、CS等丰富互动小活动的植入。 带上天翼去旅行 从思考到实现 #天翼奥迪之旅# 开启