毕业论文(设计)-《电子商务网络营销策划》.docVIP

l 广 东 交 通 职 业 技 术 学 院 毕业设计（论文） 题目名称 电子商务网络营销策划 开题日期 2012 年 9 月 1 日 设计期限 2012 年 9 月 1 日 起 2012 年 12 月 5 日 止 答辩日期 2013 年 4 月 15 日 院 系 计算机工程学院 指导老师 学生姓名 摘 要 自从中国加入WTO以来，国内经济突飞猛进，加上信息时代的到来和计算机的普及，传统营销手段渐渐向网络拓展，新兴起新的营销方式——电子商务网络营销。电子商务中的C2C营销模式的一中典型——淘宝，给中国网友提供了一个广阔的交易平台。 此次毕业设计研究中，通过在淘宝开设这种典型营销模式的网店——“缘定三生阁”依托由情侣装、男装、女装等款式的服装销售，实现对C2C模式的电子商务营销实践的相关学习与研究，结合所学的电子商务营销专业理论，实际熟练运用网络营销的策略和方法，通过网络营销和传统营销的实践学习和比较，初步得出传统营销和网络营销的区别。 通过对营销的结果分析，发现大多数消费者还是相对保守，倾向于传统营销，但也从侧面看出网络市场有很大的发展空间。所以，整合传统营销与网络营销策略，互相取长补短，汲取相对优势，以较低成本达到最佳的营销。充分发挥网络营销的各种策略，实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通的营销目标。 关键词：电子商务，服装网络营销，网络营销，营销策略，传统营销 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc354342043 摘 要 PAGEREF _Toc354342043 \h I HYPERLINK \l _Toc354342044 目 录 PAGEREF _Toc354342044 \h II HYPERLINK \l _Toc354342045 第1章 网络市场调研 PAGEREF _Toc354342045 \h 2 HYPERLINK \l _Toc354342046 1.1市场调研的原因 PAGEREF _Toc354342046 \h 2 HYPERLINK \l _Toc354342047 1.2市场需求调查与分析 PAGEREF _Toc354342047 \h 2 HYPERLINK \l _Toc354342048 1.2.1市场需求调查与宣传 PAGEREF _Toc354342048 \h 2 HYPERLINK \l _Toc354342049 1.2.2市场需求分析 PAGEREF _Toc354342049 \h 3 HYPERLINK \l _Toc354342050 1.2.3服装网络营销市场简要分析 PAGEREF _Toc354342050 \h 7 HYPERLINK \l _Toc354342051 第2章 网络消费者分析 PAGEREF _Toc354342051 \h 9 HYPERLINK \l _Toc354342052 2.1进行网络消费群体分析的原因 PAGEREF _Toc354342052 \h 9 HYPERLINK \l _Toc354342053 2.2服装网络消费者分析 PAGEREF _Toc354342053 \h 9 HYPERLINK \l _Toc354342054 2.2.1服装消费者心理需求与动机调查 PAGEREF _Toc354342054 \h 9 HYPERLINK \l _Toc354342055 2.2.2服装网络消费者的心理需求 PAGEREF _Toc354342055 \h 11 HYPERLINK \l _Toc354342056 2.2.3服装网络消费者购买动机 PAGEREF _Toc354342056 \h 12 HYPERLINK \l _Toc354342057 第3章 网络营销策略 PAGEREF _Toc354342057 \h 13 HYPERLINK \l _Toc354342058 3.1产品策略 PAGEREF _Toc354342058 \h 13 HYPERLINK \l _Toc354342059 3.1.1产品的整体概念 PAGEREF _Toc354342059 \h 13 HYPERLINK \l _Toc354342060 3.1.2产品的分类 PAGEREF _Toc354342060 \h 14 HYPERLINK \l _Toc35434