山西又见平遥市场营销与项目策划分析.docxVIP

中国传媒大学研究生课程作业提交单（附上学期论文一式两份） 我确认已经认真阅读《中国传媒大学学术道德规范实施细则》及《中国传媒大学研究生基本学术规范》，并且了解学术舞弊的危害性。我保证以下提交的作业完全由我本人完成（或由我参与的小组共同完成），任何引用的参考文献、注释都已做标注。 请认真填写下述表格信息 姓名 陳琬媖 手机号码学号 1491141301J1001 专业名称 文化產業 课程名称 文化市場營銷 课程编码 期中/期末作业 期末作業 作业上交截止日期 2014.12月初 授课者 張春河老師 作业合作者 学生本人亲笔签名/日期： 收到日期: 收到日期: 签收人: □按期交作业□逾期交作业分数 □按期交作业 □逾期交作业 分数: 阅卷人： 日期： 所有分数须提交专业指导小组审核 山西平遙大型情境體驗劇【又見平遙】之項目策劃與市場營銷分析 分析目的 2013年2月18日，山西平遙大型實景情境體驗劇【又見平遙】正式開演。由名導演王潮歌執導的【又見平遙】是華北第一部印象演出項目，也是國內首部大型情境體驗劇，內容主要講述一段關於血脈傳承、誠信義理的鏢局故事，引導出中華民族的誠信精神與價值，並深刻傳達中華血脈傳承、血緣追尋的自我體認與認同。 本作業主要分析國內首部大型情境體驗劇【又見平遙】──大型演藝策劃項目對地方旅遊所帶來的效益進行評估，探討創新的演藝手法與情節設計所產生的旅遊與文化價值體現，並且透過分析旅遊演藝產品的內涵及演藝產品所創造的價值，了解【又見平遙】對古城、遊客所帶來的影響與效益。 山西平遙背景介紹 (古城旅遊) 平遙古城，位於山西省晉中市平遙縣，始建於西周宣王時期（西元前827年～西元前782年），明代洪武三年（西元1370年）擴建，距今已有2700多年的歷史。迄今為止，它還較為完好地保留明、清（西元1368～1911年）時期縣城的基本風貌：城內外有各類遺址、古建築300多處，有保存完整的明清民宅近4000座，街道與商店都體現歷史原貌，被稱作研究中國古代城市的活樣本。 平遙亦為“晉商”的發源地。清代道光四年(西元1824年)，中國第一家現代銀行的雛形“日升昌”票號在平遙創建。三年之後，“日升昌”在中國很多省份先後設立分支。19世紀40年代，業務更進一步擴展到日本、新加坡、俄羅斯等國家。當時，在“日升昌”票號的帶動下，平遙的票號業發展迅猛，鼎盛時期這裡的票號多達22家，一度成為中國金融業的中心，因此，在中國古近代金融史上，平遙占了重要的地位。  平遙古城 (照片 陳琬媖/攝於2014年)  旅遊發展機遇 平遙古城城內有國家級文物保護單位11處、省級文物保護單位7處、縣級文物保護單位81處；1986年，平遙古城被國務院公布為國家級歷史文化名城，1997年12月3日，被聯合國教科文組織世界遺產委員會列入世界遺產名錄，這是目前我國以整座古城申報世界文化遺產獲得成功的古縣城。聯合國教科文組織世界遺產委員會並將其評價為：中國境內保存最完整的一座古代縣城，是中國漢民族在明清時期的傑出範例，在中國歷史的發展中，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經濟與宗教發展的完整畫卷；因其保有世界遺產的四項評選標準： （1）人類創造性的智慧的傑作 （2）反映一項獨有或至少特別的現存或已經消失的文化傳統或文明 （3）描繪出人類歷史上一個重大時期的建築物、建築風格、科技組合或景觀的範例  （4）明顯地具有普遍重要意義的事件、生活傳統、信仰、文學藝術作品相關 平遙縣政府在社會各界的支持與列入世界遺產名錄的機遇下，開始積極開發文化資源，在歷經10幾年的開發後，古城旅遊發展日益成熟，各項軟硬體設備也逐步完善，環境衛生品質大幅提高，優良的古城文化旅遊吸引國內外旅客注意，形成獨具特色的旅遊模式，具體表現如下： （1）產品開發完善。已成功開發古城景區內21加旅遊景點，形成了以古城牆、日昇昌、雙林寺、縣衙、城隍廟等為代表的八大類特色文化旅遊景點，並擁有11處國家級文物單位：鎮國寺、雙林寺、平遙城牆、文廟(大成殿)、慈相寺、清虛觀、金莊文廟、日昇昌票號、清涼寺、城隍廟、財神廟、利應侯廟。 （2）海內外知名度提升。2001年起，在政府大力支持下，平遙至今已舉辦了十四屆「平遙國際攝影大展」，按照國際規範操作，國內與國際接軌，傳統與現代互動，使平遙土城獨特的文化風貌、民俗風情，透過國際攝影展的舉辦，在海內外產生了廣大迴響。此展先後獲得國際節慶協會所頒布的「中國最具國際影響力的十大節慶活動」、「2005年中國節