卢俊华定稿.docVIP

PAGE PAGE II 深圳大学管理学院 自学考试本科毕业论文 论文题目 江门天天婚庆竞争战略分析 学生姓名 卢俊华 准考证号 8 学科专业 商务管理 指导老师 张 羽 论文提交日期 2014年03月15日 论文答辩日期 2014年04月12日 PAGE III 内容提要： 现阶段我国婚庆市场规模巨大，消费能力惊人，作为步入新生活的开场白，人们都把这一重大典礼看的神圣而庄重，无论是谁都想把婚事办的热闹、喜庆、体面。在市场经济的今天，精明的商家早已瞄准这一商机，而婚礼也被这些商家进行了商业化包装，拿来作为产业化运作的载体，使得婚庆市场这块“蛋糕”越做越大。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。婚礼服务在目前还是一个新兴行业，尚未被广大消费者所认知。婚庆行业无论在产业规模还是服务水平上，还远远不能达到消费者的要求，因此，在其营销策略上，只有积极的去适应现代新婚人群的需求，整合各种资源，建立好的口碑才是婚庆公司的生存之道。基于此，本文对我国婚庆服务业的现状进行了详细的分析，并提出了婚庆服务业的营销战略。 关键词：婚庆 消费者 营销战略 网络 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 一、绪论 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc （一）选题背景及意义 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc （二）相关理论 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1．竞争战略的概念 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2．企业竞争战略的模式 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 二、江门天天婚庆的营销环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （一）江门天天婚庆的宏观环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1．政治 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2．文化 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 3．人口经济 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 4．消费群体 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （二）江门天天婚庆的行业环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1．江门婚庆行业比较混乱 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2．婚庆行业从业人员素质不高，服务质量难以提高 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 3．婚庆行业价格比较混乱 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （三）江门婚庆市场我们所面临的优势分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1．江门高端婚庆市场潜力大 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2．江门天天婚庆具有比较大的优势 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （四）江门婚庆市场我们所面临的劣势分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1．江门婚庆市场还不成熟 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2．竞争对手比较强大 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 三、江门天天婚庆竞争战略分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （一）江门天天婚庆市场的细分 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1．按年龄细分 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2．按时尚程度细分 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3．按收入细分 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 4．按地区细分 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 5．按不同的性质细分 PAGEREF _