千里马-VCT品牌推广策划方案演示文稿.ppt

* 四、我们的品牌策略 * 我们的策略 针对目前的优势和劣势，扬长避短，为VCT量身订做，精心打造一个有差异化的、符合市场需求的形象，重拳出击，从一点突破，切入市场，从而引起市场的关注和震动，形成强势品牌迅速崛起的第一波—— * 品牌核心概念一： 无线网络解决专家 我们的品牌策略 * 概念阐述： 时间、速度、快捷，在这个越来越快的年代里，IT的更新换代已经快不可当。无线上网的VCT柏安PC为教育行业、企业、个体商务者提供了更为自由与专业的商务解决方案，它是与现有上网方式相比更为先进的技术。这个年代里，谁把握先机谁就能决胜商海。 我们的品牌策略 * 概念阐述： 当众多的中国人还不清楚什么是无线上网的时候，VCT已在率先攻克无线上网的技术难关；当众多的人们还刚刚开始尝试无线上网的时候，VCT已在默默思考着怎样让无线网络应用于商务平台。VCT深信，唯有先于时代，才是专业所在。 我们的品牌策略 * 概念阐述： VCT，默默关注着IT行业的发展与更生，每一步都昭示着领先一步的想象力，它是无线网络解决专家，世界IT行业的先行者。 我们的品牌策略 * 品牌核心概念二： N智慧时代 我们的品牌策略 * 概念阐述： VCT是一个拥有强大背景，但在中国市场知名度却不高的品牌，我们有必要自信地、大声地宣布：VCT将带来一个新的时代、革命的时代—— N智慧时代！ 我们的品牌策略 * 概念阐述： N是什么？ N是无限（无线）； N是NEW，新的； N是未知、神秘，充满诱惑。 我们的品牌策略 * 概念阐述： N智慧时代就是一个抛开一切约束、充满无限（无线）可能、未知、神秘而极度诱惑的新智慧时代！ N智慧时代迎合新世纪、新人类的需求而生，它是旧IT商务时代的结束，VCT无线网络，将为你打开更广阔的新天地！ 我们的品牌策略 * 我们的策略 以上两个核心概念都将演绎出以下结论： VCT柏安先于时代，它将对现有网络商务平台产生重大影响； VCT柏安是IT技术的领跑者，不是跟进者； VCT柏安是国际品牌，不是国内品牌； VCT柏安是可信的、专业的，它为新时代、新人类而诞生。 * 五、品牌阶段性推广 * 全方位整合传播 服务形象 用户管理 人员形象 企业形象 视觉规范 企业文化 销售通路 社会形象 公关活动 社会责任 新闻炒作 产品形象 产品阵容 产品品质 产品设计 增值服务 VCT柏安 品牌形象 品牌阶段性推广 * 品牌阶段性推广 VCT概念整合 您的无线 网络解决专家 产品（主板、NET、整机） 可依赖、高品质 服务 商务解决专家 企业 高科技、前瞻性 公关形象 无线商务网络诞生 * 品牌阶段性推广 推广目的： 迅速打响VCT柏安商用电脑在行业中的知名度； 以VCT柏安商用电脑为介质树立VCT品牌具极高性价比的商业形象，带动VCTnet的产品形象建立； 树立VCT企业反应快速、随时随地为消费者考虑的服务形象； 为VCT迅速纳入行业集团采购的备选名单； 提高VCT品牌产品的销售，使企业获取更大的利润额度。 * 品牌认知 概念整合阶段 概念推广阶段 品牌成长阶段 品牌维护阶段 传播阶段 视觉及品牌概念 软性炒作 广告投放 公关宣传 建立品牌形象 促销活动 社会公关 维持性投放 维护品牌形象 推出新产品/新服务 品牌阶段性推广 推广时间：6个月 * 概念推广阶段 推广目的： 通过品牌核心概念的整合以及前期的传播定位与铺垫，在本阶段持续延伸前期的广告宣传。而重点放在品牌概念的炒作上，并以概念及公司社会形象的炒作与树立来激起社会的关注，结合概念演绎，造成巨大的社会影响力； 在推广中形成独特的品牌个性——对市场具前瞻性、对服务具专业性； 促进产品的销售 品牌阶段性推广 * 推广办法： 通过电视片的投放，宣扬VCT无线商务网络的概念信息，在消费者心目中建立VCT国际化品牌形象。 元旦期间推出“无线商务网络时代” 问答，印制成精美小画册并结合节日促销活动进行新年大派送； 结合春节期间人们对媒体的关注度，打出“自由之翼——VCT2003”主体活动； 软文“VCT率先开启真正无线PC时代” 阶段时间：约3个月 品牌阶段性推广 * 品牌成长与维护阶段 推广目的： 在前阶段大力推广品牌可信度与知名度之后，目前着力建立品牌的亲和力，维护品牌形象； 进一步理顺品牌与多个产品的关系，把品牌的注目率转移到网络产品上来，建立网络产品高科技的形象； 提升产品销量。 品牌阶段性推广 * 推广办法： 持续电视广告片的投放 平面与户外广告 软文炒作“一个无线PC时代的来临” 结合“3.15消费者日”举行“真实没有距离”公关活动，并进行现场知识问答； 5月4日青年节开展”我用VCT