营销策划书 (2).pptVIP

第 三 讲 策 划 书 本讲讲六个问题： 1、策划书的作用 2、策划书的编写原则 3、策划书要回答的问题 4、策划书的内容构成 5、策划书的包装 6、策划书的写作程序 二、策划书的编写原则 （一）符合逻辑思维 （二）简洁且具实效 1、说明性的文字和数据要真实，不能浮夸； 2、对重点内容进行深入分析，强调重要性； 3、指导执行类文字要清晰易懂，便于理解和掌握。 （三）具有可操作性 1、要仔细分析已有资料，掌握企业的资源实力，清楚目前 的外部环境； 2、要注意与各环节的相关人员及部门沟通，保证各环节能 够合理调配； （四）具有吸引力 三、策划书要回答的问题（5W2H） 中关村文化广场8号楼营销策划书（摘要） 通过我公司对本项目总体规划设计的研究，以及对8#楼 方案的研究和分析，我们认为本案销售推广的关键在于对本 项目所在地域总体的策划和推广。 由于地理位置的优势，开发商长期本地经营的优势，以 及开发商所具有的独到的文化背景的优势，使本项