项目2-论坛推广.pptVIP

网站推广 北京信息职业技术学院信息工程系 电子商务专业网络营销方向核心课程 项目二：运用网络论坛推广企业网站 能力目标: 1、提高对网络广告营销推广重要性认识，锻炼思维能力与理解能力 2、提高语言表达能力和应变能力 。 知识目标： 1、掌握网络论坛营销内涵、职能 ； 2、熟悉网络论坛营销内容和方法 ； 3、掌握网络论坛营销特点和技巧 ； 4、掌握网络论坛网上发布技巧。 教学目标 项目二 主要内容 学习掌握论坛营销的内涵、职能；熟悉论坛营销推广的内容和方法；掌握论坛营销的特点和技巧；掌握网络论坛发布技巧。 在学习以上知识的基础上，针对淘宝浅草风网站推广进行网络推广策划，并按小组写出网络论坛推广浅草风网站策划方案。 主要工作安排 4 3 1 2 学习网络论坛推广企业网站 的相关知识 研究分析浅草风网站，讨论网络论坛推广方案 撰写运用网络论坛推广浅草风网站策划方案 评价 改进 运用网络广告推广企业网站 论坛是互联网诞生之初就存在的形式，历经多年洗礼，论坛作为一种网络平台，不仅没有消失，反而越来越焕发出它巨大的活力。 在网站推广中，论坛营销是网站推广的主要方法和手段之一，论坛营销可以成为支持整个网站推广的主要渠道。 但论坛营销决不只是发布企业产品信息那么简单，一则论坛管理员会删除带有明显广告色彩的帖子，二则网友对广告帖也非常反感。 如何不露痕迹地抓住网民的心是论坛营销的关键 一、成功论坛营销应注意的问题 （一）选择合适的论坛 不能片面追求论坛的人气，而不去考虑所发布的信息与论坛板块是否相符.一则人气太旺，企业所发布的帖子很快就被淹没了，二则帖子内容与论坛板块不符，很难引起网民关注，有时甚至会引起网友反感. 一、成功论坛营销应注意的问题 （二）巧妙设计帖子 1.标题。标题诱人与否直接决定了帖子是否会被点击浏览 2.主帖。当网友被一个诱人的标题吸引并进入帖子后，主帖内容的优劣直接决定了回复是否被浏览，在一个完整的产品使用场景下，传达产品对于消费者的重要性，并在主帖结尾为回复设置悬念。由于产品信息传达也可发生在回复中，因此不需要加入过多产品信息，以免引起网民反感 一、成功论坛营销应注意的问题 （二）巧妙设计帖子 3．回帖。当网民被标题、主帖吸引，查看回复的时候，拙劣的回复会令网民一眼察觉整个帖子的意图，影响产品传达效果。因此在撰写回复时，要采取发散性思维，为产品信息做掩护，将网民可能产生的负面情绪降到最低。 （三）及时跟踪维护帖子 及时地顶帖，可以使帖子始终处于论坛的首页，最好不要一味地从正面角度去回复，适当地从反面角度去辩驳，挑起争论，可以把帖子炒热 二、建好论坛数据库 论坛数据库的建立是论坛营销的基础和前提，数据库建立的质量高低直接关系到论坛营销能否顺利开展。如果做专业的论坛推广，不可能说注册一个论坛发一个帖子，一方面这样会降低工作的效率，另一方面许多论坛为了防灌水、防广告，对论坛注册以及发帖设置了重重限制，比如说注册时间少于1 小时、 2 小时或者 24 小时不得发帖，注册用户的积分累计不到 100 不得发帖，注册必须进行邮箱验证等等。 二、建好论坛数据库 一般而言数据库中的论坛所使用的用户名、密码以及注册时使用的邮箱需要保持一致，这也是为了方便后期的营销和推广，论坛数据所需要的信息包括论坛的名称、论坛的地址、论坛的分类、论坛的核心版块列表、论坛的活跃指数( 也就是所说的论坛星级 ) ，这些信息都整理到一起之后进行营销推广的时候才能顺心顺手。 论坛营销，禁忌使用同一个ip发帖、回帖 三、论坛营销具体操作 1、 明确产品定位 在拿到网站论坛推广任务以后，首先要做的就是市场定位，企业的产品（服务）是适合哪一类人群的，这部分客户在哪些论坛聚集的比较集中 2、制定论坛推广计划 在进行实际推广之前，首先把网络论坛推广计划做好。推广时所选的论坛和所要推广的内容上最好相关，即推广的内容相匹配，另外，所选论坛的人气和流量也要很重要。 三、论坛营销具体操作 3、注册登陆账号 制定完论坛推广工作计划后，按照计划就要到相关的网站论坛，注册账号即马甲。每个论坛可以注册10个左右不同ID（不同企业，数不同） 每个ID都要上传不一样的头像和签名，其中主ID最好是能特殊设计一下。其他ID如果没有什么比较好的头像，可以在百度里找一张比较有特点的人物图片，毕竟现在是“眼球经济”时代。 ID没有任何意义数字或英文字母不会引起网友注意 三、论坛营销具体操作 4、 创作发帖内容 策划的题目要新颖，要有一定的创意才会吸引读者。另外，帖子的内容最好有争议性，如果没有争议性，大部