中青旅之乌镇发展史.PDFVIP

中青旅之乌镇发展史 如果你还相信，你能够偶遇瞬间游走在梦里的话，请你来乌镇。 ——刘若英 最早知道乌镇，缘于看了刘若英和黄磊 2003 年在乌镇拍的电视剧 《似水年华》，电视剧是黄磊导 演的，剧中那种“隐忍儒雅的乌镇式爱情”在那样一个江南水乡中表现的淋漓尽致，彼时乌镇东栅已 开放3 年，乌镇西栅刚开始开发；2007 年刘若英被选为乌镇形象大使，乌镇西栅开发已竣工，乌镇在 社会上的名气便慢慢响起来了。 乌镇发展史 乌镇曾用名乌墩、青墩，早在6000 多年前便有人类在这里生息繁衍，是一个有 1300 年建镇史的 江南古镇，有 “鱼米之乡，丝绸之府”之称，位于浙江省桐乡市，地处长江三角洲核心地带，距离杭 州、苏州各80 公里，距离上海 120 公里，身外苏杭之间，曾经人流如织。1991 年乌镇被评为浙江省 历史文化名城，1999 年开始开始古镇保护和旅游开发工程，目前已建设成为国家AAAAA 级景区，年接 1 待游客近800 万 。 1999 年，身为乌镇人的陈向宏正赶上政府开展古镇保护工作，他便负责起了乌镇东栅的重建开发， 2001 年东栅景区正式对外开放；2003 年开始开发西栅，2007 年西栅竣工，总投入10 亿元，全部是贷 款，为了缓解负债压力，陈向宏于当年引入中青旅资本，并把乌镇旅游改制为股份有限公司，自此开 始了中青旅与乌镇的协同合作健康发展，目前乌镇景区贡献了中青旅绝大部分净利润 （2015 年中青旅 归母净利润 2.95 亿元，乌镇贡献 2.67 亿元）；2016 年开发的 “一站式精品度假村模式”乌村正式对 外开放。 图1 乌镇开发历史 1 一把手访谈｜市委常委、乌镇镇党委书记姜玮：乌镇的将来，可期可待 n479376869.shtml 1 股权结构变化 2007 年，中青旅决定以3.55 亿元对桐乡市乌镇旅游开发公司实施增资控股。增资完成后，乌镇旅 游注册资本由1 亿增加至2.5 元，中青旅持股60%，桐乡市乌镇古镇旅游投资公司持股40% ；2009 年 IDG 对乌镇旅游进行增资，占其15%的股份；2013 年中青旅定增募集12 亿，其中4 亿从IDG 手中收购 了乌镇15%的股权，目前中青旅持有乌镇66%股权，桐乡市政府持有34%股权。 图2 乌镇股权结构变化 资料来源：公司公告 三个项目介绍 目前整个乌镇景区分为东栅、西栅和乌村三个部分，分别定位于观光游、休闲游、度假游。目前 北栅和南栅工程尚未建成开业。 东栅简介 东栅以古镇观光游为主，占地约0.46 平方公里，总投资1 个亿，2001 年正式对外开放，2003 年 投资全部收回。东栅以门票收入为主，门票自2001 年至今为100 元，2017 年8 月份起提高至120 元。 2015 年接待游客395.23 万人次，同比增长8.07% 。 图3 乌镇东栅近几年游客量及增速 450.00 0.4 400.00 34.25%33.33% 34.30% 0.35 350.00 0.3 30.11% 300.00 27