网络图形广告的流变-MdiaV.pptVIP

网络媒体图形广告未来的流变 2011.12 王楠 广告主需求 营销中最重要的因素排名 2008 2009 2010 1 客户满意度 客户满意度 营销ROI 2 保留客户 保留客户 保留客户 3 细分市场 营销ROI 品牌忠诚度 4 品牌忠诚度 品牌忠诚度 市场定位 5 质量 细分市场 创立品牌 6 营销ROI 质量 客户满意度 7 竞争情报 搜索引擎优化 移动营销 8 搜索引擎优化 竞争情报 社会化媒体 9 电子商务 数据挖掘 细分市场 10 数字媒体 引领潮流 搜索引擎优化 实力媒体对500位广告主的调研 首页接近10屏的长页面 几十个个图形广告位 近百个文字链广告 几个个仿标题广告位 几组组图文创意 几个广告专区 首页及频道首页高为高产出阵地 首屏为品牌广告主竞争最为激烈的阵地，品牌溢价率超高 其他有效果的位置基本沦为配送资源 为配合配送比例非售卖资源定价远远高于其本身价值 媒体收入构成 代理公司工作内容 并不稳定的三角关系 媒体 蹦极跳中寻找平衡 更少的选择和更多放弃 客户 预算永远不够 ROI要求做不到 代理商 无息贷款公司 劳动力密集型企业 美国媒体收入构成 首页2屏不到 1个图形广告位 100%售卖 全站收入的90%仅来自5个广告位 每个人看到的内容不同 看到的广告不同 如何未雨绸缪 美国显示广告市场的生态环境-更多中间商 代理公司 代理商采购平台 需求方平台 创意优化 广告交易所 受众广告网络 效果广告网络 广告网络 排期辅助工具 数据整合及交易 数据提供 监测分析 广告系统 重定向工具 广告系统 移动广告 垂直广告网络 媒体资源优化 供应方平台 广告审计 社会化分享工具 基础设施/运维 应对变革的一些想法及做法 媒体流量变现的变革 每一个显示都能够在多种变现渠道中多次尝试获得最大收益 ？年 代理公司变革 CPD—CPM ？年 计划—市场 三大工具/七种武器/百种定向/亿次投放 基础架构 实时防作弊 广告防天窗 单品重定向 兴趣水晶球 智能投放机 优化自适应 创意自动化 三大工具 七种武器 基础属性：时段/地域/性别浏览属性：兴趣/上下文/重定向/URL/频次/智选 百种定向 准确投放 媒介自动化 * 发 现 数 据 之 美 * *