广告策划和制作专业教学计划烟台南山学院.docVIP

广告设计与制作专业教学计划 一、专业代码与专业名称 1、专业代码： 2、专业名称：广告设计与制作 二、 专业培养目标 本专业培养社会主义建设需要的德、智、体全面发展，能够在广告公司、媒体制作公司、广播电台、电视台及企事业单位从事广告策划、创意、制作和广告管理的高等技术应用型人才。 三、业务培养要求 1、知识要求 本专业采取理论与实践相结合的教学方法，使学生通过三年学习，掌握从事广告职业所必需的专业基础理论和基本职业技能，熟悉现代广告媒介和广告制作技术。 2、 基本技能要求 本专业培养社会主义建设需要的德、智、体全面发展，能够适应社会主义现代化建设和市场经济建设的要求，能够熟练应用并操作电脑，具有一定的现代广告策划能力和广告制作及传播能力的高等技术应用性人才。 专业技能要求 （1）掌握计算机基本知识和基本技能，能够熟练操作和应用常用软件。 （2）熟练地运用计算机进行广告图文设计的能力。 （3）能够将理论与实践相结合，能独立分析和解决广告领域的具体问题。 （4）具有广告学、经济学和管理学的基本理论知识。 4、综合技能要求 能够熟练运用电脑软件处理日常事务，并具有较强的公务文书写作能力，能够独立思考和判断事物，有很强的专业思维能力，并逐步培养起良好的人生观和世界观。 5、专业核心能力要求 （1）具有广告管理的能力。 （2）具有一定的广告创意、策划、管理和设计的综合运用能力。 （3）具有广告文案写作的能力。 （4）具有市场策划和定位的能力。 （5）具有较强的公关能力。 四、修业基本年限及最低学分 1.修业基本年限：3年 2.最低学分： 100学分 五、主要核心课程 广告学、广告策划与创意、广告文案写作、广告心理学、平面广告设计和广告法规与管理等。 六、核心技能 广告策划与创意、企业形象设计、广告文案写作、市场调查与信息分析和平面广告设计。 七、专业培养计划进程表（表一） 八、集中实践教学环节进程表（表二） 九、培养计划分学期进程表（表三） 表一 广告设计与制作专业培养计划进程表 课程类别 课程 代码 课程名称 总学 分 总学时 理论 学时 实践学时 学年学期周学时 一 二 三 一 二 三 四 五 六 公 共 必 修 课 思想道德修养与法律基础 1.5 32 16 16 1+1 毛泽东思想，邓小平理论和“三个代表”重要思想 3 64 32 32 2+2 大学英语 10 192 128 64 3 3 3 3 计算机文化基础 2 48 16 32 3 体育 2 64 64 2 2 小计 18.5 400 192 208 8 5 5 7 核 心 课 程 广告学 4 64 64 4 广告策划与创意 3.5 64 48 16 4 广告文案写作 3.5 64 48 16 4 广告心理学 4 64 64 4 平面广告设计 3 64 32 32 4 广告法规与管理 2 32 32 2 小计 20 352 288 64 4 4 4 6 4 专业 必修 课程 大众传播学 4 64 64 4 艺术学 3 48 48 3 企业形象设计 3.5 64 48 16 4 市场营销学 4 64 64 4 市场调查与信息分析 2.5 48 32 16 3 小计 17 288 256 32 4 3 8 3 合计 55.5 1040 736 304 16 12 17 14 选 修 课 电脑网页设计 2.5 48 32 16 广告艺术字体设计 2 32 32 PHOTOSHOP 2.5 48 32 16 构成 2.5 48 32 16 广告媒体 2 32 32 中外广告赏析 2 32 32 新闻学 2 32 32 CORELDRAW 2.5 48 32 16 中国文化概论 2 32 32 品牌管理 3 48 48 广告摄影 2.5 48 32 16 FLASH 3 64 32 32 广播电视广告 2 32 32 社会学 2 32 32 中外广告史 3 48 48 表二 集中实践教学环节进程表 课程 类别 课程 代码 实践环节名称 总学分 开课学期 周数 备注 核 心 技 能 广告策划与创意实训 2 2 2 企业形象设计实训 2 3 2 广告文案写作实训 1 3 1 市场调查与信息分析实训 2 4 2 平面广告设计实训 3 5 3 毕业 实习 毕业实习 7 6 14 合计 17 24 表三 培养计划分学期进程表 第一学期 课程 代码 课程名称 总学分 总学时 理论 学时 实践 学时 讨论课学时 周学时 备注 大学英语 2.5 48 32 16 3 计算机文化基础 2 48 16 32 3 体育 1 32 32 2 广告学 4 64 64 4 大众传播学 4 64 64 4 入学教育及军训 1 1周 1周 小计 13.5 256 176 80 16 说