浅谈贵州省土特产的营销策略.docVIP

浅谈贵州省土特产的营销策略 　　【摘 要】贵州省的土特产由名酒、名烟、名茶、中药材、辣椒食品等组成，是1000多个品种的旅游商品体系中的生力军。其中最有名的是国酒茅台酒，全省除了少数知名的土特产品牌，更多的土特产存在与市场脱节，生产包装工艺粗糙，低价格策略、缺乏在新媒体官方网站、微博微信中的宣传，缺乏品牌意识等问题。由于受到原材料市场价格的锚定效应众多土特产长期采取了低价位策略，或土特产在互动设计中遇到众多壁垒阻碍了企业发展。本文针对性提出贵州省政府为黔之土特产打造“绿色健康”的大品牌；在官方网站中借搜索引擎用关键词推动土特产销售；普及新媒体中微博微信的宣传策略等营销策略，帮助贵州省土特产企业取得更好的成绩。 　　【关键词】绿色健康；品牌；搜索引擎；微博微信 　　“十里不同风，十里不同俗”，由于地理气候人文等因素，由原材料独有或盛产、独到的加工工艺、历史名人故事、显著的营养价值中的一个或多个因素，因地成俗地出现了众多的土特产。无论游客行至贵州省何地，几乎都能听到当地人津津乐道地介绍几种或十几种土特产，有些土特产在当地成为深受人们喜爱的生活产品。由于价格合理，地方性特色强，便成为游客选购旅游商品的佳选。贵州省的土特产由名酒、名烟、名茶、中药材、辣椒食品等组成，是1000多个品种的旅游商品体系中的生力军。最有名的是国酒茅台酒，但是由于茅台酒的产量有限，常年处于供不应求，因此很难