保利重庆保利小泉别墅项目视觉表现推广策略提案78.ppt

—— 杂志应用 —— * —— 规格珠宝品鉴会物料 —— * —— 手提袋 —— * —— 盒装户型册 —— * 方 案 三 * —— 主 形 象 —— * —— 产品类报广 —— * —— 户外应用 —— * * —— 杂志应用 —— * * 画面分析： 以产品画面为主 极简的文字诉求 醒目的标志 * 奢侈品牌 保时捷 （Porsche） 品牌故事： 保时捷的历史可追溯至1900年，第一部以保时捷为名的汽车——Lohner-Porsche正式登场并造成轰动。保时捷理念的本质是确定我们自己的一套标准，是对我们自身的优势充满信心。植根于赛车运动，并且已经在这一领域创造了辉煌的历史。我们专注于我们最擅长的事情–制造跑车，保时捷理念也是一种坚持自我、不畏巨头的理念。我们并没有被汽车行业的巨头们吓倒，而是保持了独立。我们是全球范围内最具盈利能力的汽车制造商。 保时捷出售信心： — —至善者不息。 * 画面分析： 场景图片为主 奢侈的空间 极简的文字诉求 醒目的标志。 * 沉淀百年后，奢侈品的平面广告手法趋于一致 奢侈品的平面广告的主要元素 名人效应 醒目的标志 奢侈的空间感 简洁专一的诉求 … … * 地产行业中的“奢侈品”亦如是。 * 东方润园——望族一号 * * 崐 崘 公 寓 KINGLAND * * * * * 针对我们习惯了奢侈品的高端客群，利用他们的惯性思维， 借鉴奢侈品的广告手法， 能在短期内，迅速而有效的塑造【17墅】的品牌感， 也借此来提升整个西溪风情项目的品牌。 * 从【悦宫】到 我们更需要的是 减 法 【17墅】 * * 方 案 一 * —— 主 形 象 —— 画面分析： 以凸显产品品质画面为主 极简的文字诉求 醒目的标志 * —— 产品类 系列报广延展 * * * —— 竖 版 —— * * —— 户外应用 —— * —— 杂志应用 —— * —— 指示应用 —— * —— 延展应用 —— * * * 方 案 二 * —— 主 形 象 —— * —— 产品类 系列报广延展 * —— 户外应用 —— * 十二、黑蚁服务团队介绍 项目负责人及策略： 张雪 客户总监 服务项目：高山流水、华宇地产、中安·翡翠湖等 文案表现： 杨婷 资深文案 服务项目：成都花园、粼江峰阁、水漪袅铜等 创意指导： 唐兆安 设计总监 服务项目：芙蓉古城、卓锦城、中安·翡翠湖、国色天乡等 视觉表现： 饶星 设计师 服务项目：中安·翡翠湖、阳光100等 3D支持： 万磊 设计师 服务项目：中安·翡翠湖、阳光100等 客户服务： 游佳 AE 服务项目：金科·廊桥水岸、玫瑰湾、中安翡翠湖等 Thanks! 黑蚁设计愿与保利小泉精诚合作，携手共创地产新舵！ 大华·西溪风情 17墅 视觉提案 2009年7月 * 大华10年别墅荣誉之作“环境地产”精华沉淀 * 占据西溪湿地绝佳稀缺景观得享千年西溪的滋润涵养 * 1300亩中的精髓建筑镶嵌于17万方西溪原生水域 * 超大独立精装皇家庭院尊贵私属领地 * 开启杭州游艇别墅时代演绎极致奢华 * 私享鼎级别墅会所 贵族式圈层生活 * 别墅中的顶级奢侈品 我们要塑造的不仅仅是杭州别墅标杆形象，而是以“中国环境地产传奇”的高度，打造似 “上海世茂佘山庄园、北京东山墅”等的全国性至尊品牌。 【17墅】项目是： * 让我们展开一场奢侈品之旅 * 奢侈品定义 奢侈品Luxury源于拉丁文的光Lux 奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品 奢侈品从经济学角度看，指的是价值和品质关系比值最高的产品 * 奢侈品牌 路易·威登（Louis Vuitton） LV出售旅行文化 — —人生就是一次旅行。 品牌故事： 创立于1854年，。创始人是路易·威登本人。从设计最初到现在，印有LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。 * 画面分析： 明星效应的平面广告，以场景图片为主，极简的文字诉求，醒目的标志。 * 爱马仕出售手工工艺： — — 未来的日子将会是一个以手创造的世纪。 奢侈品牌 爱马仕（Hermes） 品牌故事： 90厘米小小一方丝巾，可以看出 HERMES的手工精神。丝巾使用的材料不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布：用丝线梳好上轴再编织而成，不易起褶皱。手工缝制是必须的。在 HERMES，每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有12个不同的设计款式，6