研究架构及试验方法.PDF

第三章第三章 研究架構及實驗方法研究架構及實驗方法 第三章第三章 研究架構及實驗方法研究架構及實驗方法 3.1 研究架構研究架構 研究架構研究架構 本研究主題討論 ：不同外在吸引力的代言人，搭配何種產品類型可 獲得較高的 「廣告效果」和「代言人可信度 」評價 。同時本研究以「買 者知識 」作為干擾變數 ，檢視不同「買者類型」的消費者對不同的 「代 言搭配組合 」是否存在不同程度的評價 。本研究另一個重點是 ：當消費 者看到代言結果 為成功/ 失敗之後 ，對代言人可信度評價 是否會 產生變 化；如果是 ，這些變化是否會因為不同 適配組合 而存在顯著的差異 。本 研究架構如圖 3-1 。 買者知識 代言人可信度 代言成功 /失敗 吸引力 可靠性 專業性 代言人可信度