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浅析个人博客助力图书营销几种方式 　　[摘要]本文探讨了作者利用博客营销图书的几种方式：在个人博客上发布图书广告，或与读者形成互动，或发布其创作内容。或对时事发表评论，以此来吸引读者，促销图书。 　　[关键词]博客　图书营销 　　[中图分类号]G23　[文献标识码]A 　　 　　截至2009年6月底，我国网民数量已达3.38亿人，网民规模仍然稳居世界第一。其中，博客和个人空间已跻身前十大网络应用形式之一，用户规模已经达到1.81亿人，半年更新博客的网民比例由2008年年底的35.2％增长到35.3％，活跃博客规模进一步扩大。博客吸引了形形色色的网络使用者，其中也包括许多畅销书作者，他们也在大型网站开设个人博客。发布其作品及创作信息。这种新兴的传播媒体如何作用于图书营销。非常值得研究。以下我们从点击量排名前两百名的新浪博客中选取了部分畅销书作家的博客。并对常见的几种博客图书促销方式进行梳理和分析。 　　 　　一、在个人博客上发布图书广告 　　 　　在个人博客上发布图书广告是博客最常见的一种图书营销方式。博客图书广告大致可以分为静态广告和动态广告两大类。博主通常把其图书广告放置在博客首页左侧。这可以称之为静态广告。只要打开其博客，就可看到这些图书广告。广告有些是作者所著图书的封面，有些是其著作的目录。从封面中我们可以看到书名和出版社。如孔庆东的博客，博客页面左侧是其两本著作《笑书神侠》、《千夫所指》的封面。更有甚者，薛涌将其十本图书的封面全部贴了出来。 　　图书封面多设置链接功能，即在点击书名或相关链接时。页面会自动跳转到相应的图书网站。读者可以颇为方便地知悉更多信息。如点击孔庆东的《千夫所指》图书封面，页面会自动链接到“书业中国读书频道”的该书页面上，那里有详细的目录和读者对作者及其作品的评论，还有当当网、卓越网的定价，又可直接链接这两个图书销售网站。这些链接为读者进一步了解该书信息或在网上直接订购提供了极大的方便。而郑渊洁则把自己在二十一世纪出版社出版的最新作品集封面全部贴在了其博客首页上。 　　还有一类是动态广告，即作者将其新作封面直接放置在博文中。如孔庆东在2008年12月27日的博文中，贴出了其新作《脍炙英雄》的封面照片，读者可以看清整个封面、出版社及封面上的推荐语“北大醉侠年度新作，生猛辛辣”。 　　 　　从表一也可以看出，韩寒和郭敬明并没有在其博客上发布图书广告。当然，这并不意味着他们不善于利用博客这个影响广泛的平台，而是着力于提高其知名度，培育读者群。对此，后面我们会作进一步的分析。 　　与报纸或期刊上的传统图书广告或书评相比，博客图书广告有许多优势。首先，这种广告非常廉价，博主不需要向提供博客平台的网络商支付任何费用。其次，广告驻留时间长，且博主可随时更新。第三，博客首页版面位置较大，可以发布博主个人的多个图书广告。如果博主再设置相应链接，那么为读者提供的图书信息和购买信息则可以更为详尽。这些都是传统书评或广告望尘莫及的。 　　 　　当然，到底有多少人看过这些图书广告或者因此而决定其购书意向，我们还很难作出精确的统计。但是，可以确定的是，博客的点击量越高，那么，广告的影响应该越大，其广告的渗透效果也应该更好。因此，为提高点击量，博主不得不花更多的时间来更新博客，上传图片，回复读者，或者请专人来维护、管理其博客(如余秋雨的博客)。从这个角度来说，博主实际上也为这种广告支付了费用。 　　 　　二、加强与读者的互动 　　 　　与传统的纸质出版形式不同，博客具有作者和读者互动的功能。新的博文发表后，部分读者会有感而发，或认同博主的看法，或对博文提出反对意见。或补充博文的内容、提供更多相关的信息，甚至批评博主。读者的反应不一，评论也是五花八门。这也表明。博文确实引起了读者的兴趣，才引起了各种各样的反应，尽管发表评论的只是部分读者。因此，作者和读者的互动是博客的一大特征。一些畅销书作者也充分利用了博客的互动功能，来影响读者。自封为“山寨版历史学家”的萨苏就是其中的一例。 　　IT工程师萨苏现居日本，利用其地理优势。搜罗了许多抗战时期的史料，在国内出版了“从日本史料揭秘中国抗战”和“萨苏说故事”两个系列的图书。他擅长讲故事，图书颇受读者欢迎。萨苏经常将其新书的封面放在博客上征求读者意见。2007年7月征求《国破山河在》的封面意见，2007年11月3日征求《菊与刀》评注版的封面意见。2008年12月20日的博文是《我给大师们当狗腿子――山寨版历史学家的序言》，这是作者对中国书店出版的“说”故事系列中的《名著中的悬案》一书所做的序，还把出版社设计的两个封面贴了出来，征求读者的意见。 　　孔庆东也是一位多产的畅销书作者，目前他已经出版35种图书，还有12卷的《孔庆东文集》。尤其值得一提的