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浅析大数据技术在企业战略管理中应用 　　摘要：近年来，大数据技术已成为企业战略管理过程中关注的热点，管理者如何利用大数据技术进行有效地商业分析和预测对于提高企业管理具有重要意义。因此，实现大数据技术与企业战略管理的技术融合成为重中之重。在大数据时代，企业管理者应该深入剖析企业战略管理过程，并结合现有大数据技术在企业战略管理中的应用，提出如何利用大数据技术搭建企业数据分析平台，最终实现提升企业整体核心实力与环境应变能力。 　　关键词：大数据技术；战略管理；营销策略；数据分析平台；应用分析 　　中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2015）20-0017-04 　　Abstract：In recent years， big data technology has become sharp focus in the process of strategic management of enterprises， how managers use big data technology to analysis and predict business is significant to improve enterprise management. Therefore， it is the most important big data technology merge into enterprise management. In the era of big data， enterprise managers should deep analysis the process of enterprise strategic management ， Combined with the application of the existing big data technology in enterprise strategic management， put forward how they can use the big data technology to build enterprise data analysis platform so as to enhance enterprise whole core and environmental adaptability. 　　Key words：big data technology； strategic management； marketing strategy； data analysis platform； application analysis 　　1 引言 　　在大数据时代，我们的行为、位置等每一点变化都变成了可被分析和记录的数据，面对一场新的商业管理模式逐渐形成，企业纷纷吹响了进行数据决策的号角。 　　在传统的决策模式中，由于很难分析全部数据，管理者更倾向于依赖已有的经验和直觉做出决策。大数据时代，面对迅速生成且结构复杂的数据，借助大数据技术极大地节约了搜索信息的成本，管理者通过大数据技术使用多种数学方法建模分析，可以让决策信息获取更加容易，并依据这些决策信息进行商业决策，实现了帮助企业核心竞争力的提高。 　　在未来几年，我国中小企业数量将会不断增加，我们希望通过研究大数据技术，挖掘数据在企业中的潜在价值，帮助企业实现快速发展。大数据技术的分析与预测作用可以重点推动业务单位战略和职能战略的分析与选择，使企业趋于良性发展。所以，在不同阶段用好大数据技术，可以起到事半功倍的效果。 　　2 大数据技术下的企业战略管理剖析 　　企业战略管理是企业根据外部环境和内部运营要素，通过分析、预测、规划和控制等手段，实现充分利用企业的资源达到优化管理，提高经济效益的目的。企业战略管理具体可分为确定企业使命，对各种可能的方案进行战略分析，综合内外部因素，进行战略选择，战略实施，最后根据方案的运行效果进行战略评价。 　　在战略分析中，细致分析企业所在环境是正确制订战略的基础，我们应该充分利用大数据技术对企业的环境进行分析，准确把握企业的环境信息，合理规划组织架构。对传统企业环境分析方法：PEST分析、产业环境分析和市场需求分析等，我们都可以利用大数据技术建立起相应的方法、模型数据库，例如在社会流动性、生活方式的变化、消费心理等方面我们可以建立PEST分析模型，为企业的决策和发展提供支持。 　　此外，在大数据技术的辅助下，企业战略变革的时机选择均为提前性变革，信息是管理者认识变革力量大小的根据，由于大数据技术是进行信息技术融合分析的工具，具有一定的预测作用，能够预测危机的到来，使企业能快速协调企业资源避免遭受巨大损失。因此，企业战