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浅析传统民族文化在包装设计中应用 　　【摘 要】传统文化可以说是一个民族生存延续的灵魂支柱，是千百年来民族生存繁衍的载体，在现代社会全球融合的背景下，传统民族文化互相交融，取长补短，对社会进步产生了重要的影响。在现代包装设计的理念趋向成熟的过程中，传统民族文化扮演了至关重要的角色，本文从传统民族文化在现代包装设计中的文字、图形、色彩以及材料等四种表现方式入手，阐述和分析了传统民族文化在现代包装设计中的应用。 　　【关键词】传统民族文化；现代包装设计；应用 　　一、选题意义及背景 　　文化是人类社会发展进程中形成的精神财富和物质财富的总和，也是一个民族生存延续和发展的重要灵魂支撑。文化贯穿于整个人类发展史，渗透到社会发展的各个阶段和层次。而受不同的自然条件和地域环境的影响，世界文化的形成千差?f别，不同民族的文字、语言、风俗习惯、价值观念等等都不一样，而文化影响着各民族的思维和理念，也同样诉说着各民族的精神和物质需求。 　　而包装设计发展到现代社会这样一个阶段，单纯的产品保护功能已经无法满足人类日益旺盛的精神需求，因此现代产品包装设计的思路在逐渐转变，包装设计渐渐开始注重人类的精神诉求，逐步形成了一种独特的、融入传统文化的现代包装设计理念。现代包装设计中蕴含的文化是一个民族文化底蕴的展现，这使得消费者与产品之间有了交流，在二者中构建了一座以传统民族文化为基石的桥梁。因此在包装设计上有效的使用传统民族文化，有利于建立自身的品牌形象，也能使得产品的价值进一步增加。 　　我国是一个多民族的大国，在五千年的光辉岁月里传承下来的传统民族文化缤纷多彩，源远流长。社会发展到如今的阶段，文化融合是大势所趋，我国各民族的文化相互交流沟通和融合，形成了丰富的物质和精神原料，为设计师提供大量的灵感，这将使得我国在文化设计领域先人一步。比如茶叶的包装，有大量古色古香的书画被使用，透露出一种清淡高雅的文化气息；原始麻绳和玻璃的组合应用在酒的包装上，体现了传统文化和现代科技的有机融合。如果我国产品包装能够合理的运用传统民族文化，在经济全球化的冲击下，既有利于经济的稳步增长，又能够让民族文化得以保留和传递。因此，探讨传统民族文化在包装设计中的应用是十分有必要的，这将有助于我国依据自身的传统文化，创造出各具特色的民族文化包装设计与独特的产品形象。 　　二、传统民族文化在包装设计中的应用 　　（一）文字的应用 　　世界发展的历程中，众多文明兴起又衰落在历史的长河里，而一个文明的诞生，是以文字的创造作为标志的。文字作为记录、传递消息的载体，是一个民族文化的重要组成部分，在现代产品包装中，消费者需要了解比如品牌、用途、生产日期等产品信息，而这些信息就需要文字来传达给消费者。因此若想设计出独特的、有格调的包装，对文字的设计和投入不可缺少。以中国的书法艺术举例说明，我国书法艺术的代表楷书、篆书、隶书、草书等，这些字体可以用优美世无双来形容，它们反映了我国传统文化的底蕴，饱含了几千年来文人墨客的精神诉求，在包装上运用书法艺术的设计，不仅在审美层面上有更高的水准，也可以让消费者去亲近那一段历史与文化。比如现代茶叶的包装设计，一个运用传统书法书写的“茶”字，书法的飘逸与茶叶的清香有机的结合起来，让人情不自禁的去感悟文化带来的宁静之感和悠远之意。 　　（二）图形的运用 　　图形可以说是产品最直观的一种表现方式，它是现代包装设计中重要的因素之一。图形可以很好的形象化产品内容，如果图形运用得好，不仅可以让消费者直观的了解产品内容，还可以增添整个包装的美感，以契合现代消费者的审美观念。与此同时，各种图形的应用体现了不同国家、地区和民族的风俗习惯与传统文化，各异的图形应用在包装设计上既可以把产品内容展现给消费者，又能将深层次的文化内涵传递给消费者们。例如在我国古老的传说中，龙是我们国家的图腾，也是一种精神领袖，是君主和帝王的象征。把龙的图案应用到产品包装上，可以使人感受到历史传说带来的神秘感和厚重感。此外还有如麒麟、凤凰和白虎这一类的诸多神兽传说，都可以运用到产品的包装设计中。不仅如此，我国的植物也被赋予了精神内涵和文化使命，比如“四君子”梅兰竹菊。除此之外图形也可以和文字集合起来，如各种各样的“喜”字等等，这些无一例外都蕴含了传统文化的气息，同时也表达了人们对美好生活的憧憬。在现代包装设计中应用这些传统图形，会自然而然的让消费者有一种亲切感，可以说是在消费者、产品和传统文化之间建立了一座立交桥。 　　当然，在应用传统图形进行包装设计时，也应该考虑到不同民族的文化背景，避开其他民族的禁忌。比如菊花在我国是四君子之一，在日本就是皇室的象征，但是在拉丁美洲国家，菊花被视为妖花；法国人把黑桃当作是死人的象征；印度和阿拉伯又禁止以猪作为商标原型等等。因此在应用图形进行