广告监管与律第一章.pptVIP

广告监管与自律 绪论 绪论 监管(他律) 自律 法律 行业内部规范 传统文化道德 公序良俗等 行为规范 强制性 绪论 法的功能与作用 功能： 规范、引导、预测、教育、强制 作用： 保护合法权益 维护正常秩序 促进经济发展 绪论 传统文化与法制观念 道德是法律的基础 法律与习惯的冲突 扭曲的权利义务观 传统权利观的误区 “等着你来包” 一名性感女郎跃然画面上，下端一行极具挑逗性的大字：等着你来包。这个“广告发包”的广告，“等”字就压在女子剪影的臀部上，其中“包”字还特地用黄色作了处理。若非凑近细看，还真看不出广告右上角的一行小字“遍布全市的黄金广告位”。 丰田霸道 绪论 法律视野中的广告 1. 是法律行为，非纯艺术、纯美术 2. 涉及公共利益的行为 3. 符合要求的广告创作手法律的保护 （知识产权） 绪论 问题广告 公信力、迷惑性、垃圾广告…… 违法形式： 虚假广告、不实广告、刊播新闻广告、