本科毕业论文网络交互式广告的传播模式研究.doc

某农业大学 毕 业 论 文 题 目： 网络交互式广告的控制传播模式 姓 名： 学 院： 专 业： 广告学 班 级： 06级1班 学 号： 指导教师： 2010年 6 月 12 日 毕业论文诚信声明 本人声明：所呈交的毕业论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，论文中引用他人的文献、数据、图表、资料均已作明确标注，论文中的结论和成果为本人独立完成，真实可靠，不包含他人成果及已获得某农业大学或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 毕业论文版权使用授权书 本毕业论文作者同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权某农业大学可以将本毕业论文全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。本人离校后发表或使用该毕业论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，单位署名为某农业大学。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 指导教师签名： 日期： 年 月 日 目录 TOC \o 1-3 \t 结论,1,前言,1 \h HYPERLINK \l _Toc264612904 前言 PAGEREF _Toc264612904 \h 1 HYPERLINK \l _Toc264612905 一、网络广告的定义、表现形式和交互性 PAGEREF _Toc264612905 \h 2 HYPERLINK \l _Toc264612906 （一）、网络广告的定义 PAGEREF _Toc264612906 \h 2 HYPERLINK \l _Toc264612907 （二）、网络广告的表现形式 PAGEREF _Toc264612907 \h 2 HYPERLINK \l _Toc264612908 1、网页广告 PAGEREF _Toc264612908 \h 2 HYPERLINK \l _Toc264612909 2、搜索引擎广告 PAGEREF _Toc264612909 \h 2 HYPERLINK \l _Toc264612910 3、电子邮件广告 PAGEREF _Toc264612910 \h 3 HYPERLINK \l _Toc264612911 4、在线游戏广告 PAGEREF _Toc264612911 \h 3 HYPERLINK \l _Toc264612912 5、软件广告 PAGEREF _Toc264612912 \h 3 HYPERLINK \l _Toc264612913 6、富媒体广告 PAGEREF _Toc264612913 \h 3 HYPERLINK \l _Toc264612914 （三）、网络广告的交互性 PAGEREF _Toc264612914 \h 4 HYPERLINK \l _Toc264612915 1、可以实现广告营销一体化 PAGEREF _Toc264612915 \h 4 HYPERLINK \l _Toc264612916 2、受众数量和广告效果可以准确测量 PAGEREF _Toc264612916 \h 4 HYPERLINK \l _Toc264612917 二、网络交互式广告的涵义、特征与传播价值 PAGEREF _Toc264612917 \h 5 HYPERLINK \l _Toc264612918 （一）、网络交互式广告的涵义 PAGEREF _Toc264612918 \h 5 HYPERLINK \l _Toc264612919 （二）、网络交互式广告的特征 PAGEREF _Toc264612919 \h 5 HYPERLINK \l _Toc264612920 1