上海威讯资讯运动鞋及休闲服装行业分析2010-11-15.ppt.ppt

上海迅威资讯有限公司 2010年 运动鞋/休闲服装市场数据分析 * 运动鞋/休闲服行业08年—10年呈现出较高增长趋势，尤其是运动鞋市场，每年以3%的速度递增，市场前景良好。 行业曲线 运动鞋/休闲服行业增长趋势曲线 * 前四位品牌市场集中度不高，耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、双星所占份额较高。 单位：% 　 2008年 　 2009年 　 2010年 李宁 13.99 耐克 13.77 耐克 15.05 耐克 13.67 李宁 13.47 李宁 14.64 安踏 10.67 安踏 11.20 安踏 13.42 阿迪达斯 10.65 阿迪达斯 10.94 双星 12.57 运动鞋行业集中度曲线 数据来源： CMMS2008-2010 (春) 运动鞋行业集中度 * 前四位品牌市场集中度很低，真维斯、佐丹奴、班尼路、阿迪达斯、李宁份额相对偏高。 单位：% 　 2009年 　 2008年 　 2007年 真维斯 7.92 佐丹奴 9.13 班尼路 9.92 阿迪达斯 7.55 真维斯 8.76 真维斯 9.46 李宁 7.40 班尼路 8.40 佐丹奴 9.43 班尼路 7.28 阿迪达斯 7.48 阿迪达斯 7.70 休闲服行业集中度曲线(消费者渗透率) 数据来源： CMMS2007-2009 (春) 休闲服行业集中度 * 市场竞争 判断标准 备注 1 完全垄断 CR1＝100% CR1：市场占有率居第一位的企业占有率 CR2：市场占有率前四位的企业的占有率总和 2 主导垄断 50%＜CR1＜100% 3 紧密寡头 60%＜CR4＜100% 4 松散寡头 40%＜CR4＜60% 5 自由竞争 有许多实力竞争者，但任一厂家都达不到10%以上 6 完全竞争 厂商云集，任一家都微不足道 市场格局衡量指标说明 CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向于垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向于完全竞争。集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。 * 2008年运动鞋渗透度数据 2009年运动鞋渗透度数据 2010年运动鞋渗透度数据 运动鞋数据支持 * 2007年休闲服渗透度数据 2008年休闲服渗透度数据 2010年休闲服渗透度数据 休闲服数据支持 * 休闲服信息支持 商务运动市场信息 竞品信息 行业信息 * 休闲服信息支持 行业信息 今冬POLO发布会 我们的某某 * 休闲服信息支持 竞品信息 主 要 竞 品 08年 09年 10年 POLO “GO GO POLO炫动锋行秀”将POLO车植入游戏 “GO GO POLO 5.4新青年行动”购车优惠 POLO杯新秀挑战赛 全新POLO将于09年发布 预计同步引入国内 《捕鼠器》POLO专场—试驾赠影票 计划推POLO SUV车型 即将推出MPV版 2008 Polo杯中德车手交流活动 “赛车文化节”优惠活动 新一代的POLO已经开始了国产化前的准备工作 全锦赛POLO劲情得佳绩 新POLO酷似第六代高尔夫将推多款车型 FIT 广州本田第二届改装嘉年华 2009年本田将推出“飞度”微型混合动力车 新飞度7月将上市广州部分经销商开始预订 猜新飞度价格得I-pod随身听 新力达本田第二届“飞度杯”钢琴新星选拔大赛 新飞度7月2日上市 “激情动漫季”活动 飞度特约电影《FIT LOVER》角色选拔赛 需求旺盛 本田飞度推出2009美规大改款 新一代飞度完全城市路况节油大赛 2008北美SEMA改装车展 Mugen改装本田新Fit飞度 “皇家纪念版”新飞度提前接受预订 试驾新飞度拿《爱情左右》电影票 * 休闲服信息支持 竞品信息----利郎 产 品 代 言 人：陈道明品 牌 口 号：简约而不简单 ；从则平，破则立 产 品 定 位：商务休闲 目标受众定位：现代商务白领、行政机关等成功人士 2008 2009 2010 “爱心基金会”成立 计划开拓东南亚高端市场，走向国际化 参加米兰国际时装周 为“快乐男生”设计服装 “利郎杯”明星篮球赛 荣登《福布斯》“2009中国潜力企业榜” 建立“利郎零售管理学院”培训零售店店长 捐助汶川灾区 变更标识，为走国际市场打基础 参加东京时装周 以新广告主题“世界无界，心容则容”定义其品牌，争进国际市场 继续其08年宣传，力争国际市场份额 * 休闲服信息支持 竞品信息----Polo Ralph Lauren 起 源：1968年成立，始为上流社会追捧的服装 品 牌 定 位：希望让人联想到贵族班的悠闲生