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白酒包装研究汇编汇编者：Enjoy 目录 第一部分 白酒包装概况 第二部分 白酒包装材料研究 第三部分 白酒包装色彩研究 第四部分 白酒包装发展趋势 第五部分 白酒包装赏析 第一部分 白酒包装概况 第一部分 白酒包装概况 白酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声的“促销员”，在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到交易的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必重视酒包装的设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。白酒包装主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象，但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异，材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需求。 第一部分 白酒包装概况 中国一些白酒的包装特点： 五粮液：酒内包装是红色的纸盒.及瓶盖红色的硬角，瓶盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属环保性的材质，可降解。 茅台酒：酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口白版纸加细瓦楞。 剑南春：外包装盒新采用了一次性开启拉环，即产生不可修复性破坏，干净利落，彻底杜绝假冒者回收利用的可能。内瓶纹理防伪标签。随机形成的黑色立体纤维与控随自便编码的防伪序号决定了纹理防伪标签的唯一性胶印，绝对不会重复。 泸州曲酒：砂陶瓶（或罐）是解放前盛泸州老窖酒的主要容器，泸州老窖酒古称“挑担酒”，挑夫扁担两头挂的就是紫砂陶酒罐。本人一直认为紫砂陶罐是文化底蕴较深的盛酒容器之一。正是基于对古代酒文化的挖掘，上世纪八十年代泸州老窖酒厂推出了紫砂陶瓶泸州老窖特曲，这种酒瓶应是后来各款紫砂陶瓶酒的“先驱”。 第一部分 白酒包装概况 白酒包装形式： 分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。 要有个性有特点，要和酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。那种随“市场风”，随“炒作风”，而忘却了身份、环境、销售对象，一味追求富丽堂皇跟着别人跑，是一种自杀品牌的行为，后果不可低估。 第一部分 白酒包装概况 第一部分 白酒包装概况 白酒瓶型设计特点 目前，白酒瓶型主要有：长圆型、扁平型、三角型、四方型、六边型、八边型、细长型、仿古坛型等，市场上仍以长圆瓶为主。发展趋势逐步向扁平型发展，向仿动物型、仿人型等其他类型发展。 第一部分 白酒包装概况 白酒内包装的特点 白酒内包装主要指的是瓶子，内包装的主要作用也是保护酒的作用，但也不乏缺有销售的作用 分为两大类，一位玻璃瓶，一位陶瓷瓶，就材质而言，前者是透明、晶莹照人、华丽高档；后者釉色可人，高贵典雅。但由于造型不同，会产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷，精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。消费者对此就有好、坏、美、丑的评价。 第一部分 白酒包装概况 白酒瓶子透明度的特点 白酒瓶子按透明度可分为：透明型瓶、不透明型、模糊型瓶等，市场上以透明型瓶主为，有向模糊型瓶发展之趋势，若隐若现，给人一种朦胧之美。 第一部分 白酒包装概况 白酒瓶盖设计特点 白酒瓶盖可分为：白铁皮盖、塑料盖、豪华金色铝盖、玻璃盖。市场上，中低档产品以白铁皮、塑料盖为主，高档产品以豪华金色铝盖为主，目前已出现音乐伴奏的瓶盖让消费者既听音乐又品美酒。还有新型彩屏显示的防伪瓶盖。 第一部分 白酒包装概况 白酒外盒形状和材料设计特点 外盒材料一般是普通纸板、白版纸、铜版纸、金卡纸、磨砂金卡纸等。市场上中低档产品以白版纸、铜版纸为主，高档白酒外盒以金卡纸、磨砂金卡纸为材料。为了争夺市场，中档产品的外盒也以金卡纸为材料制成。 第一部分 白酒包装概况 白酒外盒盒型选择 在盒型上缺少创新，主要就是摇盖盒、套盖盒、多边盒、书型盒等有限的几种。 第一部分 白酒包装概况 白酒外箱包装特点 外箱包装是基于物品运输的目的，要起到保护作用并且考虑到搬运作业的方便，白酒外箱包装不仅有保护作用，更有观赏和吸引消费者，以达到销售交易的作用。 外箱包装可分为：普通纸板箱、白纸板彩箱、手提书包类型外箱，中低档白酒外箱向彩箱发展，高档产品外箱在市场上向手提书包类型发展，便于提携，可作馈赠。 几十年来，酒行业的发展引导着酒包装的变化，酒包装从简至繁、再从复杂回归到简约。早年普通纸包裹到灰卡纸、白卡纸包装 ,并印制山水图案及简单文字 ,随后在造型、结构差异化创新，金卡纸及烫金、击凸、铜雕等新工艺大量使用 ，使得酒的包装得到了前所未有的创新。随着酒行业竞争加剧，包装材料再次升级 ，出现了高密度板（灰板纸、中纤板）、仿红木板等材料，继而又掀起了礼盒