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澳大利亚葡萄酒(Wine Australia) Page 1 of 3 澳大利亚葡萄酒(Wine Australia) 概述 为保持市场针对性及对消费者的吸引力，葡萄酒分类的做法和产地都要不断推陈出新。这意 味着要始终如一地维护您的品牌价值和特色 ，同时还要引入新的元素和特点。 全面介绍 –澳大利亚葡萄酒的品牌信息 Wine Australia(澳大利亚葡萄酒) 作为一个品牌在传递这样一个信息： 我们保证在每个价位 上保证始终都能提供比同类产品更高的质量。虽然我们乐于让全球市场及消费者来判定何 为物有所值 ，但澳大利亚葡萄酒仍然注重传播其品牌的几大优势：便于消费、出色的性价 比、令人享受和葡萄酒的最佳品质。 四大个性金刚 为了让这一品牌信息成为一个简单而又有效的沟通平台，澳大利亚葡萄酒注重四大子品牌 （姑且称为四大个性金刚 ），致力于体现我们的产品（澳大利亚葡萄酒）能提供的许多种类 和市场机遇。 Brand Champions (品牌冠军)是澳大利亚葡萄酒类别中的发动机，也是其他追随类产品的领 头羊。包括了类别冠军、公众知名品牌以及渴望在零售或餐厅渠道占据主流地位的酿酒厂， 如Yellow Tail （黄尾袋鼠）、Jacob’s Creek （杰卡斯）、Hardy’s Stamp （哈迪邮票系列） Regional Heroes (区域英雄)指的是以品种选择和/或以明确的属地感体现风格、从而开辟所在 区域特色道路的酿酒厂和/或生产商。这些都是特定场所方能、而非各地均可酿造而成的酒 品，如Wolf Blass Gold （禾富酒园金牌）、Nepenthe （内彭特）、DeBortoli （德保利） Generation Next (下一代)涉及的是创新带来的差异化，以及不断在酿酒（新产品开发和新混 合配方）、葡萄栽培和市场营销（包装与沟通）上推陈出新的产品，如Heartland Dolcetto Lagrein(哈特兰-多赛托-拉格莱因) 、Stella Bella Pink Muscat （斯特拉-贝拉桃红麝香）、 Pirramimma （皮拉米马） 等酒品 – 低酒精度、Clare Valley (克来尔谷) 旋盖创 Landmark Australia (澳大利亚地标)体现了澳大利亚葡萄酒精品的衡量尺度，并使用Langton （兰顿）分类法，借鉴当前巡回展览的结果和澳大利亚评论家见多识广的意见。这些都是我 们大家都渴望品尝的葡萄酒，如Penfolds Grange （奔富酒园）、Leeuwin Estate （卢温庄 file://\\nwcpweb01\f$\web\\webroot\global\Portals\_default\WCEUp... 7/08/2009 澳大利亚葡萄酒(Wine Australia) Page 2 of 3 园）、Henschke Hill of Grace （恩宠山汉谢克园） 澳大利亚葡萄酒品牌管理和渠道管理 – 特点与优势 以上图表体现了澳大利亚葡萄酒作为一个有针对性及吸引力的品牌，个性金刚、关键特点 及优势之间的内在相互关系。