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广告英语语言运用特色 　　[摘要] 近年来,人们开始从不同角度探索广告英语,并取得了一定的成果,对广告英语的语言也有了进一步的认识。在这一领域中,对广告英语的特点的研究与分析尤为出众。本文基于对部分广告英语实例的研究,从句法、词汇,和修辞等方面对广告英语语言的特点做出了阐述。 　　[关键词] 广告 广告英语 语言 特征 　　 　　广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术。广告英语帮助消费者认识商品的作用，诱发消费者感情引起购买欲，促进消费行动，还能给消费者留下美感享受。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，它文体风格独立，语言简单直接。不仅保留了英语的基本特色，同时也吸纳了各国广告用词的优点，是一门语言的艺术。 　　英语广告的语言特征可从句法，词汇和修辞特点的角度去分析。 　　一、句法特征 　　（一）偏爱简单句 　　广告语言在形式上具有鲜明特色, 或行文工整, 或对仗押韵, 琅琅上口, 使人耳目一新, 经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。例如：（1）Things go better with Coca-Cola( Coca-Cola)．可口可乐的广告作者充分利用了人们任何事情希望如已所愿的心理。（2）A diamond lasts forever(diamond)．这样的一则钻石广告一方面把钻石坚硬恒久的特点展现出来，另一方面展现其产品的像征义和珍贵性。（3）Youre worth it! ( Loreal ).作者用极简单语言让产生拥有的欲望。 　　（二）多用祈使句 　　祈使句被广泛的运用在广告语中,但却很少使用在其它的英语文体中。人们经常把祈使句与命令性的语气相联系。然而广告语中祈使句的使用不是要去发布命令，广告商无权去要求消费者购买其产品，作为广告英语中的祈使句更多的是一种鼓动性语言。广告作者为了使顾客对商品留下强烈印象，常费尽心思地用最简洁有力的形式和充满诱惑力的词语，以达到使人印象深刻的目的。例如（1）Get a taste of the Rich life.Meaty.Flavorful.(Hot dogs)（2）Stop Brushing.Start Sonicare.(Philips sonicare the sonic toothbrush)（3）So come into McDonald’s and enjoy big Mac Sandwich．（McDonald’s）上述广告语中，没有主语，句式非常简单直接，以一种直率的方式诠释产品特性，展现了广告人对其产品的自信，也显示出了不凡的气势,能引起人们强烈的好奇心与购买欲。 　　（三）常用主动语态和现在时 　　事实上，主动语态和一般的现在时总是出现在广告语中，因为它给人一种直接感，表达了一种习惯性，永久性重复的行为，并暗示商品的持久和永恒特性。例如： （1）Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part. Qualities are at the heart of every Mazda.广告直白的表述式样与性能的协调一致使新型马自达６与众不同。质量是马自达的核心。(2) Ways to stay in shape, and all you have to lift is a spoon.(Campbells Chicken Noodle Soup)；这是关于食物的广告，直白表达出一种习惯动作，抓住了人们追求形体的同时也注重身体健康的心理特征。 　　（四）并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象 　　例如：Introducing FITNESS magazine. Its about health, its about exercise, and it’s about your image, your energy and your outlook.简洁明了地推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。 　　（五）常用省略句 　　省略句结构简单,语言果断有力,能使广告在有限的篇幅中传达更多的息量, 加强广告的传播效果。 例如:（1）We lead. Others copy. ( 理光复印机)（2）Intelligence everywhere.( 摩托罗拉手机)（3） We integrate, you communicate. 我们集大成,您超越自我。( 三菱电工) 上述广告句式都相当简单，但说服力比复杂句有过之而无不及。 　　二、词汇特色 　　(一) 频繁使用简单动词 　　单音节词像make, get ,give, like, love ,b