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微传播对社会负能量传播影响研究 　　摘 要：基于社会微传播理论，构建微传播对社会负能量传播影响的理论模型，就微传播对社会负能量传播的影响因素及其影响机理进行研究。运用偏最小二乘（PLS）结构方程模型方法检验模型的路径和假设。结果发现，负能量的信息数量对用户信任具有较显著的影响，用户的信任又对用户的影响有较为显著的影响，最终对用户的影响对后续效应又有较大的影响，在此基础上提出可行的建议措施。 　　关键词：微传播；负能量；影响；信息数量；视觉线索 　　中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）12-0136-03 微传播是以微博、微信、移动客户端等新媒体为媒介的新型传播方式。它具备门槛低、传播内容碎片化等特性，在我国快速发展、迅速普及，突显出其前所未有的社会舆论引导力和信息传播力。 　　与此同时，微传播带来的对负能量传播的影响也在滋生蔓延。本文将针对负能量信息的形式如信息数量和视觉线索对用户信任的影响，由信任产生的影响及后续效应进行研究。 　　一、假设提出 　　（一）在微传播过程中负能量信息数量对用户信任的影响 　　在虚拟网络社会中，关于他者的信息越多，就越容易形成关于他人的熟悉，不确定性因而也就越少，而信任是对不确定性的容忍及把握程度，不确定性越低，信任产生的可能性就越高。 　　所以对于一些别有用心的发布者或者对于无法辨别真实的信息的群众来说，负能量信息传播的数量越多，大众对其信息的不确定性越低，产生信任越高，加速了负能量信息的传播。因此，提出假设1： 　　H1：在微传播过程中负能量信息数量对用户信任有正向影响。 　　（二）在微传播过程中负能量信息视觉线索对用户信任的影响 　　网络风靡的时代，传播者只有把握发布信息的技巧，才能将简短、有重点、内容新颖的信息被关注，微内容也恰巧符合现在人们的阅读习惯。由于微传播的这种特点，也使大众越来越接受这种快节奏的阅览方式，无论是撰写还是阅读，都不会用缜密的思维来考虑其是否真实。在这种情况下，负能量信息表述排版规范工整的，动画图片清晰形象的，大部分人会不加研究而一味地去相信。无形之中，无数负能量被传播而大众却享乐其中。 　　由于受到每个人的知识经验、阅历等的限制，此等没有实际证明的片面信息，就因为报道过程中用了“专家”“知情人士”等字眼，却引来无数人转发、评论，大力地追捧，产生极高的信任度，却往往引来社会恐慌，传递负能量。因此，提出假设2： 　　H2：在微传播过程中负能量信息视觉线索对用户信任有正向影响。 　　（三）用户对负能量的信任对用户的影响 　　在人际信任的建构过程中，信任主要取决于互动及交流中形成的先前经验。事实上，在人际信任建立相互博弈的情况下，一旦被信者认为该信息符合交往经验和情景推理经验，就会赋予更多的信任，并且会将这份信任积累起来，形成不合理的信任倾向，对未来辨别正负能量的正确性产生较大影响，认为该负能量信息对自身提供帮助，甚至会改变原来的想法，对行为产生导向作用，容易上当受骗或主动散布谎言。在网络中，大众在接受信息时希望在第一时间得到所信任对象的推送信息。而粉丝表示对该用户内容的关注和支持，施信者发布的片面或者虚假的猜测、未加证实的信息，却也能改变他人的想法，并引来一大波粉丝追随。 　　故用户对负能量的信任程度越深，对用户的影响会越大，改变用户原先的看法，甚至对行为产生引导作用。因此，提出假设3： 　　H3：对负能量的信任对用户影响有正向影响。 　　（四）用户对负能量的信任对后续效应的影响 　　在网络人际信任过程中，被信者往往掌握主动权。受众为了得到关注或者分享自己的观点，都会主动参与到信息流通中。 　　社会个体在网络空间有着相似的社会背景，也意味着双方有着相近的行为规范，从而容易相互理解，在交易中达成共识。这种社会相似性，促使人们产生相互间的信任感。有负面倾向的一群特定群体会因为有相似性产生共鸣而在行动上强化负面情绪传播者投注出去的信任观念，而在网络上用偏激言论来表达不满、宣泄情绪，形成不良的风气。因此，提出假设4： 　　H4：用户对负能量的信任对后续效应有正向影响。 　　（五）负能量对用户的影响与后续效应 　　微受众在被动接受信息的长期压抑下，特别渴望得到自主话语权，希望在接受或者传播信息的同时达到一呼百应的连锁反应。于是在信任的情况下，一旦受众认同了负能量的信息，甚至于改变原来的想法，就会引导实际行动去做二级传播。微传播过程中，很多媒体用黄色、暴力、血腥的内容来夺人眼球，但这种具有严重的细节描写往往会被模仿。一旦运用到生活中，将对社会出现恶劣的冲击。 　　一旦网络负能量过多，会导致社会传递不健康的价值观念，并且引起社会恐慌，不利于弘扬良好的传统美德，影响社会安定。因此，提出假设5：